Necesitamos hablar de anuncios
Los datos sugieren que la publicidad de la que se habla tiene el potencial de proporcionar un alcance no pagado o ganado, y por lo tanto más eficiencia para los anunciantes. En este documento, destacamos los tipos de respuestas que las creatividades efectivas necesitan evocar para que se hable de ellas online. A partir de los datos de nuestra plataforma de inteligencia social, Synthesio, examinamos la relación entre el volumen de menciones de una amplia gama de anuncios de vídeo online y las respuestas creativas que obtuvieron en nuestra solución de evaluación creativa, Creative|Spark.
A partir de nuestro análisis, identificamos cuatro rasgos clave que representan los tipos de anuncios que atraen comentarios, que a su vez están vinculados a los efectos en los medios pagados:
1. Impacto Cultural: reflejan el mundo que nos rodea más allá de la propia marca
2. Valentía creativa: sorprender a la gente ofreciendo una creatividad única y divergente
3. Sentimientos positivos: hacer que la gente se sienta bien con la experiencia
4. Polémica: no tengas miedo si algunos odian tu anuncio
Para ilustrar estos cuatro rasgos en acción, compartimos algunos de los mejores ejemplos de campañas recientes, analizando por qué se habló de ellas a niveles significativamente altos y se hicieron famosas.
Los anuncios generan conversación en online cuando reflejan el mundo y la cultura más amplios que los rodean, en lugar de limitarse a sus productos"
