Posicionamiento y Crecimiento de Marca | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Posicionamiento y Crecimiento de Marca

OUR SOLUTIONS
Optimiza el posicionamiento de tu marca, el portafolio y tus oportunidades de crecimiento.

Ayudamos a nuestros clientes a comprender las percepciones y emociones relacionadas a la marca, nutrimos el crecimiento capitalizando las necesidades de la categoría e identificamos los activos que conducen al crecimiento de marca.

 

Censydiam

Nuestros clientes usan Censydiam para conectar las necesidades de los clientes. Este ayuda a responder preguntas comerciales relativas a: ¿Cómo optimizo el posicionamiento de mi marca? ¿Cómo maximizo las oportunidades de mi portafolio? ¿Hay alguna necesidad no satisfecha en el mercado que puedo aprovechar para impulsar la innovación?

En los últimos 30 años, el marco de referencia Censydiam ha sido aplicado en más de 40 categorías alrededor del mundo, ya que entrega un entendimiento robusto de las necesidades emocionales y funcionales de los consumidores.

Metáforas de Censydiam

Ipsos ayuda a sus clientes a entender sus necesidades y motivaciones, así como también las percepciones de marca a través del descubrimiento de procesos intuitivos mediante reacciones espontáneas a pistas visuales. Para lograr esto, usamos analíticas de texto profundas para codificar reacciones en el marco de referencia de Censydiam. Como un enfoque cuantitativo, las Metáforas de Censydiam pueden ser añadidas a las segmentaciones, a los módulos U&A y también como anfitrión de otros estudios.

Utilizamos una técnica proyectiva que facilita a los encuestados a evadir el pensamiento racional y producir respuestas intuitivas. Igualmente, puede ser usada para capturar necesidades insatisfechas, frustraciones o desafíos.

Brand Mental Network

Nuestro servicio de Brand Mental Network está diseñado para asistir a los clientes a entender las asociaciones más destacadas de su marca; ayuda a evaluar si la marca está posicionada en la manera correcta, si hay alguna barrera de crecimiento, qué activos distintivos tiene la marca, si los mensajes de la campaña están siendo captados, entre otras medidas.

Brand Assets Evaluator

Identifica los activos característicos que apalancan el crecimiento de marca. El Brand Asset Evaluator puede ser usado para responder a preguntas comerciales tales como: ¿Los activos de mi marca refuerzan la imagen de marca? ¿Mis activos son atractivos a los consumidores y únicos en comparación con mis competidores? ¿Qué pasos específicos debería tomar para optimizar mis activos en el portafolio de mi marca? El Brand Asset Evaluator usa el Tiempo Implícito de Respuesta para capturar las asociaciones no conscientes que los consumidores hacen con los activos de marca.