The power of you: los activos distintivos de marca son claves en la eficacia creativa

En un panorama mediático que cambia rápidamente, este paper es una llamada a la acción para ayudar a la creatividad a aprovechar el poder que tiene.

The power of you | brand assets | media | Ipsos

El panorama de los medios de comunicación está cambiando rápidamente, ofreciendo al consumidor más contenido así como la opción de saltarse o alejarse de lo que no le interesa. Aunque los creativos tienen que trabajar más duro para captar y mantener la atención, su papel principal ha seguido siendo el mismo:
Captar la atención y codificar los recuerdos que más tarde pueden influir en la elección de la marca.


La pregunta que todos los anunciantes tienen que hacerse es: ¿Estoy maximizando el poder de los activos de mi marca?
Los activos de una marca son las señales que aprovechan los estímulos no verbales, como los colores visuales, los logotipos, los personajes, las celebridades, los dispositivos de audio y la música, los olores y los sabores al utilizar la marca o el producto. Ejemplos de esto incluyen colores visuales y logotipos, como los círculos superpuestos rojos y amarillos de Mastercard, o personajes como el Coronel de KFC.
Aunque se ha hablado mucho sobre su papel, se sabe menos sobre la fuerza que ejercen sobre el público y los efectos que provocan hacia la marca. En este artículo, explicamos que los activos propios de la marca, los desarrollados como parte de la misma, son más efectivos que los que se aprovechan de la cultura más amplia.
A través de un meta-análisis de Ipsos de más de 2.000 piezas creativas de vídeo, examinamos la relación entre la eficacia y la presencia o no de los activos de la marca.


Nuestras tres recomendaciones clave son:

  1. La presencia de los activos de marca están fuertemente vinculados a los efectos positivos que captan la atención hacia la marca, más que mostrar o hablar directamente sobre la marca.
  2. Los activos de marca que aprovechan el poder de la misma, como los personajes y los elementos sónicos de la marca, son más eficaces que los activos que apelan la cultura más amplia, como las celebrities y la música.
  3. Aunque se utilizan con menos frecuencia, los activos de audio son, de media, más eficaces que algunos activos visuales, lo que sugiere que las marcas pueden aprovechar la oportunidad del audio para mejorar la atención hacia la marca a través de sus creatividades de vídeo a lo largo del tiempo.