Propósito de la marca: ¿Cuál es tú punto?

El objetivo de la marca ha sido uno de los temas de marketing más debatidos de los últimos diez años, celebrado como un modelo comercial para el crecimiento.

Propósito de la marca: ¿Cuál es tú punto?

Los argumentos a favor de la marca a menudo se alimentan y se entrelazan con suposiciones de que uno, los millennials son inmunes a la publicidad y no les gustan las grandes instituciones, y dos, que la velocidad a la que el mundo online se mueve es directamente proporcional al tamaño de oportunidades para las marcas, y esta conectividad ha mejorado la responsabilidad empresarial hasta un punto que exige una reescritura del libro de estrategias de marketing de marca.

Ambas suposiciones están siendo metódicamente eliminadas y cada vez se descubre que carecen de sustancia. Por lo tanto, es un buen momento para examinar también el concepto del propósito de la marca con un criterio de nivel y desde la perspectiva de lo que realmente impulsa el crecimiento de la marca: las personas.