Propósito de la marca: ¿Cuál es tú punto?

Los argumentos a favor de la marca a menudo se alimentan y se entrelazan con suposiciones de que uno, los millennials son inmunes a la publicidad y no les gustan las grandes instituciones, y dos, que la velocidad a la que el mundo online se mueve es directamente proporcional al tamaño de oportunidades para las marcas, y esta conectividad ha mejorado la responsabilidad empresarial hasta un punto que exige una reescritura del libro de estrategias de marketing de marca.

Ambas suposiciones están siendo metódicamente eliminadas y cada vez se descubre que carecen de sustancia. Por lo tanto, es un buen momento para examinar también el concepto del propósito de la marca con un criterio de nivel y desde la perspectiva de lo que realmente impulsa el crecimiento de la marca: las personas.