Sacar el mayor provecho de la Investigación Creativa

Cómo aplicar los parámetros correctos a los objetivos empresariales adecuados de la forma apropiada.

La creatividad es, indudablemente, la clave para el éxito de una marca: descubrir vías originales y evocadoras para captar la atención de los clientes constituye un objetivo empresarial fundamental.

Mediante la evaluación y optimización de anuncios publicitarios, proyectos de investigación y servicios de realización de pruebas previas, las empresas pueden lograr el enfoque más creativo. Sin embargo, que los resultados perduren en el tiempo no siempre está garantizado.

De hecho, el problema que hemos observado es que los efectos de las campañas comienzan a decaer a largo plazo. Centrarse demasiado en los efectos inmediatos es un motivo de ello, pero existen muchos otros factores que pueden fomentar u obstaculizar el éxito de las campañas publicitarias.

Este informe revela que, de alguna manera, disponer de parámetros e información constituye la parte más sencilla. Pero, cómo deben utilizarse es lo que marca la diferencia.

Para lograr que los efectos perduren en el tiempo, las marcas deben sacar el máximo partido a los servicios de investigación creativa, y pueden hacerlo de las siguientes formas:

  • Tener un objetivo empresarial bien definitivo en el informe creativo.
  • Crear las condiciones adecuadas de colaboración.
  • Utilizar los datos como punto de atención y no de apoyo.