Soluciones unificadas de modelado y atribución de la mezcla de marketing

Todo tiene el potencial de impactar en todo. Al adoptar un enfoque holístico y unificado para el modelado de la mezcla de marketing, uno que captura todas las variables de marketing y no marketing que tienen un efecto directo o indirecto en las ventas y el ROI de marketing, las organizaciones pueden medir de manera más efectiva y precisa la efectividad del marketing, optimizar las inversiones y simular el impacto futuro en las ventas y las ganancias.

La capacidad de medir e impulsar un ROI de marketing mejorado y vincularlo a los aumentos en las ventas sigue siendo una prioridad para las organizaciones impulsadas por el marketing. Para producir un resultado en el que se pueda confiar y aplicar a futuros planes de marketing y negocios, los ejecutivos deben estar seguros de que los datos que se utilizan en el proceso son inclusivos y retratan una imagen completa de todos los impulsores del negocio y su impacto tanto en los ingresos como en las ganancias. Por esta razón, es importante que se adopte un enfoque más unificado y holístico para el modelado de la mezcla de marketing.

Las ventas, las ganancias y el MROI se ven afectados directa e indirectamente por muchas cosas. La promoción, los precios, el producto, los factores operativos, económicos, competitivos, de estacionalidad, climáticos y otros factores externos pueden tener efectos directos o indirectos en la efectividad del marketing. Para medir con precisión mroi y su impacto en las ventas, las sinergias, los impactos de atribución y los efectos de halo de todas estas variables deben medirse y contabilizarse utilizando un programa de medición integrado y unificado.

Los avances significativos en las tecnologías de datos y modelado han reducido de meses a semanas la gestión del proceso de extremo a extremo de convertir muchos terabytes de datos en modelos predictivos centrados en el negocio capaces de resolver problemas empresariales complejos. El software de simulación y optimización dinámica permite a los usuarios jugar y planificar rápidamente para el futuro en tiempo real, lo que respalda una planificación prospectiva más efectiva y eficiente, la optimización de la inversión y el aumento de los ingresos.

Ipsos MMA permite a las empresas abordar preguntas comerciales críticas, que incluyen:

• ¿Qué vehículos y tácticas de medios son más receptivos e impulsan la mayor cantidad de ventas?
• ¿Cuál es la efectividad y el ROI de las actividades de marketing?
• ¿Cuál es el impacto del halo de las actividades de marketing en toda la cartera?
• ¿Cuál es el momento óptimo de las actividades para tener en cuenta las sinergias entre canales y la estacionalidad?
• ¿Cuál es el gasto/ mezcla óptimos, el alcance y la frecuencia de varios canales de comercialización?
• ¿Cómo mejorar la productividad de cada canal de marketing a través de una ejecución optimizada?

Entregas

Ipsos MMA proporciona a los clientes información continua y procesable sobre cómo se puede optimizar su rendimiento de marketing para el futuro sobre la base de una rica perspectiva histórica de marketing y operaciones, indicadores económicos, información del cliente, el panorama competitivo y otras condiciones comerciales.

Descubrimiento consultivo y propuesta de valor: se llevan a cabo sesiones de colaboración con las partes interesadas clave del negocio para identificar problemas importantes que buscan resolver mediante la aplicación de resultados de modelado de mezcla de marketing. Se crea una hoja de ruta hacia el valor que se alinea con los objetivos de la organización.

Simulación en tiempo real, software de optimización y capacidades de planificación de escenarios: los clientes de Ipsos MMA tienen la capacidad de realizar simulaciones de "escenarios hipotéticos" en tiempo real, así como rutinas de optimización en una variedad de situaciones comerciales potenciales y planificadas.

Histórico "Debido a" - Esto proporciona lecturas precisas sobre por qué y cuánto cada marketing, medios, promoción, distribución, operativo, competitivo, económico y otras variables impactaron positiva o negativamente en el negocio.

Modelos estadísticos predictivos: los modelos de clientes personalizados incorporan un amplio conjunto de datos específicos del cliente que permiten una comprensión acelerada de lo que sucederá, cuándo, dónde y por qué en función de una amplia variedad de programas de marketing y medios optimizados y simulados.

Plataforma integrada de gestión de datos de marketing: el personal profesional de gestión de datos de Ipsos MMA recopila un amplio conjunto de datos a nivel granular. Los datos se limpian y armonizan en una poderosa base de datos que actúa no solo como una plataforma analítica y de modelado para el análisis del ROI, sino también como una base de datos para desarrollar informes comerciales ricos y perspicaces.

Soporte consultivo y valor experimentados: cuente con los conocimientos a nivel de socio de consultores experimentados que trabajan en colaboración con los clientes para asimilar los conocimientos predictivos en sus procesos comerciales en curso para respaldar la creación de valor.

Activar: Plataforma de medición unificada

Activate es una plataforma de medición y optimización de marketing unificada, siempre activa, casi en el tiempo. Una solución basada en software como servicio, permite a los especialistas en marketing y ejecutivos multifuncionales aprovechar un sofisticado marco analítico de medición unificado dentro de un conjunto de herramientas basadas en la web fáciles de usar.

Activar: Rendimiento de marketing

Activate le permite monitorear y administrar el rendimiento y la eficiencia del marketing a nivel global y local y crear planes más efectivos utilizando herramientas de optimización y simulación hipotética.