Flavia Maggi presentó la segunda edición de "Tendencias de Marketing y Publicidad"
Flavia Maggi, Vicepresidenta de Ipsos Perú y Directora Ejecutiva de los Effie Awards Perú, presentó el jueves 24 de enero, la segunda edición del libro "Tendencias de Marketing y Publicidad" con un cocktail en la sede de Ipsos Perú.
"En el 2017... empezamos a analizar las campañas para identificar elementos comunes que pudieran ofrecer insights adicionales a las marcas. Fue así que nació nuestra publicación 'Tendencias del Marketing en el Perú', cuya segunda edición es la que presento en esta ocasión. El análisis ha sido nuevamente dividido en cuatro grandes ejes: contexto, audiencia, estrategias y resultados.
Del balance de las campañas se identifica que las marcas han enfrentado mayores dificultades del negocio que el año anterior. Ya no solo deben lidiar con problemas de marca, sino también con cambios estructurales en sus mercados. Esto, cotejado con el desapego de los consumidores (saturados de anuncios publicitarios, con menor credibilidad hacia los mensajes transmitidos y mucho más informados), ha generado que la competencia por captarlos sea mucho más reñida y, en consecuencia, que la conquista del éxito - y del Gran Effie - sea mucho más pareja."
Puedes acceder al libro completo en el siguiente PDF:
