Hoy en Punto de Vista, Milagros Salgado, directora de Creative de Ipsos Perú nos brinda seis claves para mejorar el contenido y el valor de una marca. Lee el artículo completo aquí.
Punto de vista - No solo pensamos racionalmente las marcas, todo lo contrario, las sentimos a partir de un conjunto de experiencias reales o proyectadas con las que las asociamos.
Punto de vista - Es que si usted está en el mundo del Marketing, sin lugar a dudas se ha planteado esta pregunta y no lo culpo si le ha causado ansiedad.
Punto de vista - ¿Qué es lo que define a una buena marca? Principalmente, la capacidad que tiene de generar deseo hacia ella en el público objetivo; y gracias a este deseo, generar compras, fidelizar a sus compradores, y lograr alzarse como líder del mercado. Sin embargo, el deseo no es el único elemento capaz de hacer crecer una marca, pues hay muchos otros factores que deben ser tomados en cuenta.
Punto de vista - Si alguna vez ha pensado en aprovechar la ‘buena’ imagen y posición de su marca en el mercado para extenderse a otras categorías, no se sienta solo en ningún momento, forma parte de más del 80% de ejecutivos y directivos de marketing que trata de innovar y hacer crecer su negocio de la misma manera. Y afortunadamente, da muy buenos resultados ya que una de cada dos extensiones de marca tiende a ser exitosa. (*)
Punto de vista - Las últimas cifras de la economía no son muy alentadoras. Los reportes oficiales de los últimos periodos, nos muestran cierta desaceleración de la economía con crecimientos modestos del PBI, comparados con periodos no tan lejanos.
Punto de vista - ¿Cuántas veces ha ido usted en busca de su marca preferida, o aquella que vio en ese comercial original y creativo que tanto le gustó, y ha terminado comprando otra totalmente distinta?
Punto de vista - El reciente Mundial de Futbol Brasil 2014 nos dejó record de goles, jugadas polémicas, resultados inesperados, una mordida, mucho llanto y “golpes en las pollas” o apuestas. También nos mostró que en las redes sociales la opinión de la comunidad futbolera jugó su partido. Los memes fueron un buen ejemplo de la participación activa, tanto de hinchas como de simpatizantes.
Punto de vista - “A causa del intenso foco en actividades de lanzamiento, las compañías no están prestándole la misma atención a temas que aparecen en etapas más tardías del ciclo de vida de los productos, tales como la proliferación de SKU…
