Baromètre de Noël Rakuten France-Ipsos : les Français plus optimistes quant à leur pouvoir d'achat
Une fin d'année plus sereine : les Français optimistes et préparés pour Noël
Cette année, les Français affichent un regain d’optimisme quant à leur pouvoir d’achat : près de la moitié (49 %) pense qu’il restera stable (+11 points vs 2023), et 13 % s’attendent même à une amélioration. Cette perspective plus positive marque un recul du pessimisme qui prédominait les années précédentes : 53% pensaient que leur pouvoir d’achat allait se dégrader en 2022 contre 50% en 2023 et 38% en 2024.
Avec cette confiance retrouvée, seuls 52 % des Français envisagent de réduire leurs dépenses après les fêtes, un chiffre en nette baisse (-8 points vs 2023). Un constat accentué chez les jeunes de 25 à 34 ans, atteignant 61%.
Les concessions devraient surtout toucher l’habillement (60 %), les loisirs et sorties culturelles (55 %), et l’énergie (42%) alors que les produits technologiques et l’électronique semblent moins impactés cette année, permettant aux Français de préserver certains plaisirs.
Black Friday : Le coup d'envoi des fêtes de fin d'année
Les Français semblent aborder leurs achats de fin d'année avec plus de réflexion. Beaucoup s'organisent en amont pour gérer leur budget au mieux : 75 % d'entre eux se déclarent prévoyants, et 46% se fixent un budget à respecter, une tendance en hausse de 3 points. Ils se montrent aussi particulièrement attentifs aux bonnes affaires, avec 59 % d'entre eux qui recherchent activement des réductions.
Dans cette dynamique, le Black Friday s’impose comme un moment clé pour anticiper les fêtes en bénéficiant de réductions importantes tout en optimisant les dépenses.
Plus de 8 Français sur 10 prévoient de réaliser leurs achats de Noël lors du Black Friday, rendez-vous incontournable pour profiter des promotions. Les jeunes de 16 à 34 ans y sont particulièrement attachés : 92 % d’entre eux prévoient d’acheter à cette occasion, et 46% y sont déjà habitués.
Les Français intègrent le cashback dans leurs habitudes pour optimiser leur budget
Les Français plébiscitent les achats en ligne pour leurs nombreux avantages. La facilité de trouver des produits (57 %), la possibilité de comparer les prix (56 %), ainsi qu’un large choix (53%) et des options de livraison flexibles (50 %) en font encore cette année le canal privilégié pour l’achat de cadeaux.
De plus, le cashback continue de gagner en popularité, avec 22% des Français qui le considèrent comme un motif d’achat en ligne. Une option d’économie particulièrement prisée par 29% des jeunes adultes de 16 à 34 ans.
L’étude 2024 réalisée par Ipsos pour Rakuten sur « Les Français et le cashback » révélait en juin que près de la moitié des Français (48 %) utilisaient déjà un programme de cashback pour maximiser leur pouvoir d'achat, confirmant ainsi l’importance croissante de cette option dans les habitudes de consommation.
La seconde main devient un réflexe pour concilier budget et impact environnemental
Pour ces fêtes, les Français continuent de se tourner vers la seconde main, un choix malin à la fois économique et écologique.
Un Français sur deux (50 %) envisage d'offrir des cadeaux d'occasion ou reconditionnés, une pratique en nette hausse depuis 20201, signe qu’elle s’installe durablement dans les habitudes de consommation.
Parmi les comportements d'achat sur lesquels ils pensent avoir un impact positif, 32% des Français ont mentionné l'achat de seconde main (+ 4 points vs 2023).
Les catégories de cadeaux de seconde main les plus prisées pour Noël incluent les produits culturels (46 %), les vêtements (41 %) et les jouets (38 %).
100 euros récupérés en moyenne par les Français qui revendent leurs cadeaux
À l'issue des fêtes, la revente de cadeaux représente, pour de nombreux Français, un moyen de récupérer du pouvoir d’achat. Près de 4 Français sur 10 se disent prêts à revendre les cadeaux qui ne leur conviennent pas, une pratique de plus en plus acceptée socialement : 71 % des Français affirment ne pas se vexer si l’un de leurs cadeaux est revendu. Cette tendance, qui allie bon sens et pragmatisme, permet non seulement d’éviter le gaspillage mais offre un véritable coup de pouce financier.
Pour la première fois, Rakuten a demandé aux Français d'estimer combien ils ont pu récupérer en revendant leurs cadeaux après les fêtes, et les résultats sont parlants.
En moyenne, la revente d’un ou plusieurs cadeaux leur a permis de récupérer 100 euros en 2023, un revenu supplémentaire non négligeable en période de forte pression sur le pouvoir d’achat.
23 % des revendeurs ont même généré plus de 100 euros et pour 2% d’entre eux, le montant a même dépassé les 500 euros !
Plébiscitées pour leur simplicité et leur rapidité, les plateformes de revente en ligne permettent à 75 % des revendeurs de réaliser ces transactions facilement.
A propos de Rakuten France
Leader mondial des services en ligne, Rakuten (JPX : RAK) a créé au Japon en 1997 la première place de marché destinée aux professionnels comme aux particuliers. Avec plus de 15,9 milliards de dollars de revenus en 2023, Rakuten offre un écosystème de 70 services digitaux dans des domaines tels que l’e-commerce, les télécommunications, la Fintech, ou encore l’IA.
Acteur clé de l’e-commerce hexagonal et pionnier de l’économie circulaire, Rakuten France est une plateforme de shopping généraliste proposant des produits neufs, d’occasion et reconditionnés, vendus par des professionnels et des particuliers. Animée par une vision optimiste du commerce, elle contribue avec le Club R, programme de fidélité le plus généreux de l’e-commerce français, au pouvoir d’achat de plus de 13 millions de membres grâce à un modèle unique en son genre qui permet de récupérer de l’argent sur les achats en ligne.
Rakuten France accompagne également plus de 12 000 vendeurs professionnels et partenaires dans leur digitalisation, via ses nombreux services en ligne. Parmi ces derniers, Rakuten Fulfillment Network, lancé en 2022, leur donne accès à un réseau mondial d’experts apportant la réponse la plus simple, efficace et économique à leurs besoins en logistique e-commerce.
A propos de cette enquête
Étude Ipsos pour Rakuten menée en octobre 2024 auprès de 2500 individus constituant un échantillon national représentatif de la population française âgée de 16 ans et plus.
