Et si les marques étaient… ce qu’elles font?
Ipsos Marketing s’associe pour la seconde année consécutive aux Trophées Marketing Magazine*. Dominique Lévy-Saragossi, Directrice générale Ipsos France, a remis au cours de la soirée le prix de la 2ème Personnalité Marketing de l’année et y a dévoilé une analyse de l’influence des marques.
L'étude Most Influential Brands nous conforte dans notre conviction que les marques sont ce qu'elles font, ce qu'elles font spécifiquement pour le consommateur.
Une marque se définit par ses produit, ses publicités, sa distribution, et principalement dans sa façon d’interagir (ou non) avec le consommateur dans sa vie quotidienne, d’être présente, de savoir l’écouter, s’adapter, voire le faire évoluer dans ses comportements… bref être à son service, lui simplifier la vie, savoir devancer ses attentes….
Confiance, capacité d’innovation, interactions, présence… Ce sont ces drivers de l’influence des marques que nous avons passé au crible dans l’étude Most Influential Brands.
*La rédaction de Marketing Magazine a organisé le 24 avril 2013 la 9ème édition des Trophées Marketing Magazine (TMM).
L’objectif de cette manifestation professionnelle est de mettre en lumière les initiatives et les acteurs les plus remarquables de la fonction marketing, tout en favorisant les échanges et le networking entre professionnels lors d’une grande soirée de remise des prix.
