Ipsos annonce la création d’une équipe sport pour accompagner les marques dans les grands temps forts à venir
Le sport, opportunités pour les marques
Alors que le calendrier des grands événements sportifs s’annonce riche dès 2023, l’e-sport gagne de plus en plus de terrain et les acteurs plus traditionnels s’emparent petit à petit du phénomène. C’est pour répondre aux attentes de ses clients qu’Ipsos annonce la création d’une équipe transverse qui accompagnera les marques dans la compréhension des audiences et la mise en place de stratégies de sponsoring.
« L’empathie et la réalité doivent prendre une place croissante dans la communication et c’est un point que les marques de tous secteurs d’activité ont bien compris ces dernières années. En 2023, le sport est aussi un vecteur d’engagement et de valeurs, auxquelles les marques peuvent s’associer. » souligne Damien Barnier, Directeur du Département Sport chez Ipsos en France.*
Une équipe transverse portée par trois expertises : Market Strategy and Understanding, Creative Excellence et Communities
L’équipe sport d’Ipsos rassemble trois expertises qui deviennent trois grands axes de travail, à décliner sur tous les temps d’un événement : Market Strategy and Understanding, Creative Excellence et Communities.
En premier lieu, l’identification du profil des fans, en s’appuyant sur ses équipes Market Strategy & Understanding, et sur la solution déployée par la plateforme Ipsos.Digital. L’idée étant de découvrir quels sont les publics acquis ou à conquérir pour l’athlète ou l’événement à sponsoriser ou à organiser, ou encore d’identifier les événements les plus porteurs. La solution Ipsos.Digital déployée par Ipsos est un service d'étude sur mesure, dit « D.I.Y. », offrant un accès direct aux solutions Ipsos et entièrement automatisé. Elle permet de cibler des populations, larges comme étroites, dans une quarantaine de pays. La mesure peut être répétée dans le temps pour suivre l’impact des actions menées.
Les experts Market Strategy & Understanding disposent aussi de solutions adaptées à la mesure dans le temps de l’impact des campagnes, en notoriété, en image et en visibilité. Des outils ad hoc pour construire et piloter la performance, et mesurer notamment la performance durable des actions et enrichir les plans d’actions futurs.
L’accompagnement proposé par l’équipe sport d’Ipsos en France est également renforcé par les experts de Creative Excellence, qui interviennent sur la stratégie de développement d’une communication de sponsoring efficace. Ils se basent sur une approche holistique pour une compréhension totale des consommateurs, en recourant notamment à l’exposition détournée au sein d’un environnement, en s’intéressant aux effets de court et long terme sur la marque, en mesurant des KPIs basés sur l’impact business, mais aussi en mesurant les émotions immédiates, sentiments et perceptions.
Plusieurs outils peuvent alors être mobilisés : FastFacts, une solution qui croise le digital et les études pour obtenir des réponses fiables en moins de 24 heures, GSR (Galvanic Skin Response), une mesure biométrique qui permet d’évaluer l’intensité émotionnelle générée face à des stimuli publicitaires et du social listening (surveillance et analyse des réseaux sociaux).
Enfin, l’équipe sport reposera également sur Communities, l’analyse des communautés en ligne, pour interroger régulièrement des fans de sport sur leurs habitudes, besoins et attentes. Avec des communautés multi-pays, des panels dédiés, ou sur la communauté Connectlive d’Ipsos (1500 Français représentatifs de la population), il est ainsi possible de poser des questions ouvertes, ou de prendre le pouls de la perception sur un événement.
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