Ipsos Global Trends - Un monde en reconfiguration
Ipsos Global Trends : la plus grande étude de tendances d’Ipsos
Avec 5 millions de points de données provenant de 43 pays, le rapport identifie neuf tendances mondiales affectant les consommateurs et les citoyens, chacune étant façonnée par une interaction complexe de forces macroéconomiques, de changements sociétaux et de signaux émergents.
FRACTURES DE LA MONDIALISATION
70 % des personnes interrogées dans 43 pays sont d'accord avec l'affirmation suivante : « je préfère acheter des produits de mon pays plutôt que des produits venant de l'étranger ».
FRAGMENTATION DES SOCIÉTÉS
47 % des personnes interrogées dans 43 pays s'accordent à dire qu'« il y a de plus en plus de conflits au sein de leur famille entre des proches qui ne partagent pas les mêmes valeurs » (en hausse de quatre points par rapport à l'an dernier).
CONVERGENCE CLIMATIQUE
78 % des personnes interrogées dans 43 pays estiment que nous nous dirigeons vers une catastrophe environnementale à moins de changer rapidement nos habitudes.
DILEMME TECHNOLOGIQUE
71 % des personnes interrogées dans 43 pays sont d'accord avec l'affirmation suivante : « Nous avons besoin des technologies modernes car elles seules peuvent nous aider à résoudre les problèmes futurs ».
SANTÉ CONSCIENCIEUSE
65 % des personnes interrogées dans 43 pays sont d'accord avec l'affirmation suivante : « Je dois perdre du poids ».
REFUGE VERS LE MONDE D'AVANT
43 % des personnes interrogées dans 43 pays pensent que le rôle principal des femmes est d’être de bonnes mères et de bonnes épouses, dont 43 % des hommes contre 31 % des femmes.
NOUVEAU NIHILISME
66% des personnes interrogées dans 43 pays sont d'accord avec l'affirmation suivante : « Je vis pour le moment présent car l'avenir est incertain ».
POUVOIR DE LA CONFIANCE
67 % des personnes interrogées dans 43 pays disent qu’ils ont tendance à acheter des marques qui reflètent leurs valeurs personnelles.
ÉCHAPPÉE INDIVIDUALISTE
84 % des personnes interrogées dans 43 pays pensent qu’il revient à chacun de définir ses propres principes pour guider ses décisions.
Tech & IA : plus si sorcier ?
La France figure parmi les pays les plus techno-sceptiques au monde et les plus jeunes restent en première ligne des risques de burn-out numérique ou d’isolement relationnel.
Pourtant, leur relation à la tech s’améliore : 57% des Français pensent que nous avons besoin de la technologie pour résoudre nos futurs problèmes (+4 pts vs 2024) et 40% se disent enthousiastes face aux produits et services utilisant l’IA (+4 pts vs 2023).
Alors que l’IA devient grand public, le besoin de maintenir le bon équilibre digital s’intensifie.
Le corps sous pression
La santé est un projet de vie holistique où le bien-être mental est devenu aussi crucial que la santé physique : près de trois Français sur quatre accordent la même importance aux deux.
Une quête d’optimisation confrontée à des injonctions fortes et au sein de laquelle l’apparence joue un rôle toujours plus important : près de six Français sur 10 aimeraient perdre du poids.
L’horizon local
La France entretient une relation complexe avec la mondialisation. Elle est le pays le plus réfractaire de notre étude (39% des Français pensent que la mondialisation est bonne pour eux) et sa préférence pour le local se renforce (75% des Français disent préférer acheter des produits de leur pays).
Pour autant, la mondialisation reste un réflexe quotidien apprécié. Tandis que l’attrait pour le local n’est pas uniquement vu comme une quête de réassurance : une façon aussi d’explorer de nouveaux codes de consommation, qu’ils soient culturels ou digitaux.
Un plaisir « trop » présent ?
76% des Français vivent pour aujourd’hui car l’avenir est incertain mais 81% d’entre eux estiment que nous courrons à la catastrophe environnementale si nous ne changeons pas nos habitudes rapidement.
Si les consommateurs Français ont conscience de la « facture » écologique et sociale laissée par les habitudes de consommation, ils éprouvent des difficultés à identifier les bons leviers à actionner, qu’ils soient matériels ou psychologiques.
Le futur à reconquérir
Dans un monde où la confiance dans les institutions s’érode, les marques deviennent des repères de valeurs : 59% des Français achètent des marques qui reflètent leurs valeurs personnelles, un chiffre en hausse de 15 points depuis 2013.
Si cette recherche de sens se traduit parfois par un regard nostalgique vers le passé, les Français sont souvent plus nombreux que la moyenne mondiale à vouloir embrasser de nouvelles valeurs : qu’il s’agisse de la question du genre, de l’égalité homme-femme ou encore des critères de réussite.
Téléchargez le rapport
Découvrez l'édition complète du rapport Ipsos Global Trends pour découvrir ces tendances à l'échelle internationale.
Pour une analyse détaillée des tendances en France, et de leurs impacts pour les marques et les institutions, contactez Romain Napierala, Directeur Trends & Foresight Ipsos Strategy3.
A propos de cette étude
Enquête menée dans 43 pays par Ipsos sur sa plateforme en ligne Global Advisor, entre le vendredi 23 mai et le vendredi 6 juin 2025. Pour cette enquête, Ipsos a interrogé un total de 33 083 adultes âgés de 18 à 74 ans au Canada, en République d’Irlande, en Afrique du Sud, en Türkiye et aux États-Unis, de 20 à 74 ans en Thaïlande, de 21 à 74 ans à Singapour, et de 16 à 74 ans dans tous les autres pays.
