Ipsos lauréat des trophées Études & Innovations 2019

Cette année encore, les Trophées Études & Innovation organisés par OFFREMEDIA et Syntec Conseil récompensaient les initiatives les plus innovantes des acteurs du marché des études.

Ipsos a été doublement primé cette année pour son approche innovante des études reflétant notre démarche holistique et notre positionnement résolument client-centric.

Consultation citoyenne sur l’avenir de la radio et la télévision publiques

Prix Spécial du Jury

Née de la volonté de Radio France et France Télévisions de renforcer le dialogue avec l’ensemble de leurs publics pour imaginer l’évolution de la radio, de la télévision et de leurs offres numériques, en intégrant les nouveaux usages, cette grande consultation a été un véritable succès. 

Grâce à une plateforme ouverte, conviviale et modulaire, et à l’efficacité des nombreux appels à l’antenne (France 2, France Inter…), plus de 127 000 personnes ont exprimé leurs souhaits et leurs attentes, y consacrant 20 minutes en moyenne. Avec plus de 400 000 verbatims et 20 000 photos, le matériau collecté est d’une richesse exceptionnelle !

Tester les «Big Ideas» via un prototypage itératif sur Facebook

Trophée argent - Catégorie "Efficacité de la communication & efficacité de la publicité"

Pour répondre aux enjeux en communication du client et l'aider à valider le choix d'une Big Idea publicitaire parmi deux pistes différentes, Ipsos a mis en place avec la start-up Germinal une méthode expérientielle et itérative de test, inspirée des méthodes de « growth hacking » avec deux objectifs :

• Côté consommateur : lui faire vivre l’expérience de chaque Big Idea, plutôt que de l’exposer à des concepts écrits et des visuels statiques

• Côté client : développer des campagnes média très courtes sur Facebook, en mode sprint, en optimisant le matériel de test entre chaque sprint pour arriver itérativement à la meilleure expression de la Big Idea gagnante

Le client, ses agences, Ipsos et notre startup partenaire ont travaillé ensemble dans un mode de collaboration très intégré et agile. L'association de données comportementales issues de Google Analytics, de cartes de chaleur des landing pages et de contenu sémantique a permis au client de clairement identifier une Big Idea gagnante, d’en optimiser l’écriture et les éléments visuels clés associés, et de briefer ses agences de manière précise sur les futures campagnes de communication de la marque.