J'adore : " Le féminin absolu "
Le fonctionnement de la communication publicitaire dans le domaine du luxe et en particulier pour les parfums est très différent de celui des autres catégories de produits. Il est à la fois nécessaire d'être dans l'évocation, (capacité du public à se projeter et à adhérer à un univers proposé) mais en plus cet univers doit être en forte résonance avec la marque. La dernière campagne de J'adore de Christian Dior nourrit totalement le territoire spécifique de la marque avec un ratio Attribution/Reconnaissance qui obtient des niveaux très élevés (73% vs 42%).
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
| Ipsos Suivi impact Presse Base femmes | Ratio Attribution / reconnaissance % | Score d’agrément % |
| J’ADORE DIOR | 73 | 71 |
| Standard: campagnes nouvelles niveau 1 – parfums féminins BM 1.560 euros | 42 | 62 |
Le SUIVI IMPACT PRESSE D'IPSOS (depuis1981) est un produit d'étude barométrique - l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des annonces presse, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.
A chaque vague d'enquête, un échantillon national est constitué de 200 ou 300 personnes âgées de 15 à 60 ans, [moitié hommes, moitié femmes, ou bien 100% hommes ou 100% femmes]. Les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche
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