Justin Bridou, des copains et du goût.
Nous le savons tous, les consommateurs sont très sensibles au caractère différenciateur des publicités (voir palmarès de la pub Ipsos). Sortir des codes traditionnels signifie la valeur d'unicité des produits. Inutile d'insister sur le besoin de rassurer les consommateurs dans leur choix des marques dans le contexte actuel MDD et hard discount... La notion de différentiation renvoie donc automatiquement à l'installation d'un territoire de communication spécifique pour la marque. Les publicités qui sont capables d'émerger (score de reconnaissance supérieur à la norme) et qui plaisent se donnent plus de chance d'atteindre cet objectif. C'est le cas ici avec le dernier film de Justin Bridou.
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
| Ipsos STC Multimédia Base: femmes exclusivement | Score de reconnaissance % | Score d'agrément % |
| Baton de berger Justin Bridou | 77 | 91 |
Standard: alimentaire - Nouvelle niveau 3 Budget moyen : 3.28 M€ | 72 | 77 |
LE SUIVI TELEVISION CINEMA D'IPSOS (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du " recall-reconnaisance ". L'échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.
Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.
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