LCL: Demandez plus à votre argent

Il est des campagnes de pub qui marquent les esprits, tous les esprits. Ceux de la profession publicitaire et ceux du grand public. La campagne pour installer la nouvelle marque du Crédit Lyonnais restera, sans nul doute, dans les anales de la publicité. Les saynètes façon « Deschiens » et la mécanique publicitaire ont permis d’avoir un niveau de visibilité très élevé et de construire très vite un territoire de communication spécifique. Avec cette campagne LCL, le « vouloir publicitaire » se conjugue avec le « pouvoir publicitaire »
Ipsos STC Multimédia
Base: ensemble

Score Spécifique

      %

                Score de reconnaissance

                          %

LCL

    34

                              89

Standard: banques-assurances

Nouvelles & déclinées – BM 3.29 M€

      8

                              75

LE SUIVI TELEVISION CINEMA D'IPSOS (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du " recall-reconnaisance ". L'échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score prouvé : pourcentage d’interviewés qui restituent au moins un souvenir spécifique et/ou général du film.
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.

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