Le monde en chiffres - Les Français et la publicité

Dans un monde en constante évolution, la publicité joue un rôle crucial non seulement pour promouvoir des produits, mais aussi dans l'influence et le reflet des valeurs sociétales. Les Cannes Lions 2024 ont mis en lumière plusieurs tendances marquantes, allant de l'utilisation de l'humour pour capter l'attention des consommateurs, à la promotion de messages empathiques, en passant par la lutte contre les stéréotypes de genre. Les initiatives récompensées cette année montrent comment les marques peuvent utiliser la créativité pour avoir un impact positif sur la société et l'environnement.

L’humour, levier de visibilité

L'utilisation de l'humour en publicité augmente de 14% la mémorisation des annonces. Les consommateurs, surtout la génération Z, apprécient les publicités humoristiques, souvent provocantes ou absurdes, comme antidote à la morosité actuelle. Lors des Cannes Lions 2024, une nouvelle catégorie dédiée à l'humour a fait son apparition. C'est la campagne de la marque Axe a remporté le Lion d'or de ce tout nouveau prix.

Le pouvoir de l’empathie en affichage

Les campagnes d’affichage qui délivrent un message avec empathie ont un impact sur le choix de la marque 53% supérieur aux autres. JC Decaux et David Madrid ont remporté le prix Titanium des Cannes Lions 2024 pour "Meet Maria Prieto", une campagne qui a propulsé une inconnue de 100 ans au rang de célébrité sur Instagram !

La publicité contre les stéréotypes de genre

76% des individus considèrent que la publicité influence la façon dont ils se voient et perçoivent les autres. Les marques ont donc un rôle crucial dans la promotion d'une représentation positive des femmes. Lors des Cannes Lions 2024, Orange et Marcel ont gagné le Grand Prix avec "LaCompilDesBleues", un film viral qui mettait en lumière l'équipe féminine de football, accumulant plus de 50 millions de likes et promouvant l'équité des genres.

Communications d’utilité sociale à l’honneur

44% des Français font confiance aux grandes entreprises et aux marques, surtout depuis la crise sanitaire de 2020. Ces entreprises continuent de s'engager socialement avec des actions ayant un impact fort auprès des citoyens. Renault et Publicis Conseil ont remporté un prix aux Cannes Lions 2024 pour "Cars to Work", un projet offrant 6000 véhicules à des salariés en période d'essai, facilitant ainsi la mobilité dans les régions mal desservies.

Engagements environnementaux toujours au cœur des préoccupations 

68% des individus pensent que les entreprises doivent agir pour lutter contre le changement climatique. Lors des Cannes Lions, Darty et Publicis Conseil ont remporté un Lion d'or pour "Long lasting reviews", une campagne mettant en avant la durabilité des produits grâce aux avis de clients sur plusieurs années, favorisant ainsi des pratiques plus durables.

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