Les ECOLOnomies Citroën
Les films dits « promo » dans l’automobile ont évidemment comme objectif majeur de créer du trafic en concession et jouent fortement sur la dimension prix. Pour autant le succès de certains d’entre eux, dont celui de Citroën, se retrouve par sa qualité créative, comme pour les films « modèles ». Ici, le registre sympathique des nonnes et de la 2 cv (référence à un univers connu des Français) suscite un engouement fort de la part des téléspectateurs et assure par ailleurs une très bonne valeur d'accroche à ce registre. Une double performance au vu des standards pour les opérations promotionnelles.
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
Ipsos STC Multimédia | Score de reconnaissance % | Score d'agrément % |
| Citroën promo VP
| 78 | 93 |
| Standard: automobiles françaises – Nouvelles niveau 1 – Opérations promotionnelles – BM 2.64 M€ | 66 | 64 |
LE SUIVI TELEVISION CINEMA D'IPSOS (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du " recall-reconnaisance ". L'échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.
Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score prouvé : pourcentage d’interviewés qui restituent au moins un souvenir spécifique et/ou général du film.
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.
Score d'incitation à l'achat : pourcentage d'interviewés déclarant avoir envie d'acheter le produit.
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