Les Européens à hauts revenus dépensent beaucoup... sur le web

Le taux d'acheteurs en ligne est le plus élevé chez les Britanniques et les Irlandais aisés, et le plus faible chez les Finlandais et les Hongrois aisés. C'est au Royaume-Uni et en Norvège que se trouvent les consommateurs les plus dépensiers d'Europe. Les Polonais et les Hongrois aisés dépensent des sommes moins élevées, qui atteignent tout de même plus de 800 € en moyenne.

Les achats concernent surtout les vacances ou les médias 

Les Européens aisés ont dépensé 1 723 € en moyenne au cours des 6 derniers mois, cette somme dépassant même 2 000 € pour 20 % d'entre eux**. La plupart des produits achetés en ligne concernent les vacances (réservations d'hôtel, billets d'avion) ou les médias (livres, musique)***.

Parmi les consommateurs aisés qui ont effectué des achats en ligne au cours des 6 derniers mois*, 29 % achètent régulièrement des produits ou des services sur smartphone ou tablette.

À PROPOS D'AFFLUENT EUROPE

La base de données Affluent regroupe des informations provenant de 52,2 millions d'Européens aisés. Ce segment correspond aux 13 % des individus âgés de plus de 18 ans les plus aisés. Les 13 % des Européens les plus aisés sont définis comme étant les soutiens de famille des 20 % des foyers aux plus hauts revenus dans chacun des 21 pays concernés par l'étude. N=27 751. 

*Tout produit ou service acheté en ligne au cours des 6 derniers mois pris en compte dans l'étude Ipsos Affluent Survey Europe (voir http://www.ipsos-nederland.nl/uploads/documenten/05.Affluent2016_Classification_Data_0305_nieuw.pdf)

**Somme moyenne dépensée au total au cours des 6 derniers mois pour l'achat de produits en ligne (y compris frais de port et de gestion)

***Liste des produits et services pris en compte : logiciels/matériels informatiques, ordinateurs portables ou de bureau, PDA/smartphones/téléphones mobiles, lecteurs multimédias portables (lecteurs MP3 ou MP4/iPod/PSP), consoles de jeux, caméscopes ou appareils photo numériques, lecteurs ou graveurs DVD, téléviseurs, musique, vidéos/films, livres, vêtements/chaussures (> 500 €/420 £ par article), bijoux (> 1 500 €/1 250 £ par article), montres de luxe (> 750 €/650 £ par article), produits cosmétiques ou de beauté, valeurs mobilières (ex. : actions et obligations), appareils électroménagers (ex. : réfrigérateurs ou machines à laver ; > 300 €/250 £ par article), meubles (> 300 €/250 £ par article), équipements sportifs, nouveaux véhicules, réservations d'hôtel, billets d'avion, billets de train internationaux, vacances, location de voiture

Crédits photo : Tran Mau Tri Tam