Les pratiquants de sports outdoor, de plus en plus tournés vers le développement durable et la production locale
Dans une période où les modes de consommation évoluent de manière globale, la croissance de l’économie circulaire, des produits recyclables, de la seconde main et de la vente en ligne ne se dément pas. Ces modes de consommation se transfèrent également dans l’univers des sports de plein air. Désormais, l’industrie outdoor se voit plus que d’autres pressée d’entamer cette transition écologique et sociétale pour assurer l’avenir de la filière. C’est dans ce contexte qu'Ipsos a mené pour OSV (organisation qui regroupe les entreprises de l’industrie outdoor) une étude afin de connaître les comportements et tendances des consommateurs européens sur l’univers outdoor, et plus particulièrement concernant : les habitudes actuelles en termes de pratiques d’achat et les aspects motivationnels et les nouveaux modes de consommation, via l’évolution des circuits et des critères d’achats.
Les activités sportives à pied : grandes favorites des européens.
En moyenne, près de 3 sports ont été pratiqués sur les 24 derniers mois. Les activités à pied sont les plus courantes, avec en tête la marche/randonnée (68%). Le vélo de route et la course à pied sur route suivent de près, avec respectivement 31% et 28%. Les activités exercées en milieu aquatiques concernent 23% des Européens, les sports d'hiver 22%.
Les activités outdoor les moins pratiquées sont celles de « l'air » (5%) et « verticales » (11%).
Les répondants ont indiqué que la pratique de ces activités avait plusieurs avantages pour eux, notamment pour rester en bonne santé (55%), évacuer le stress (50%), entretenir le corps (47%), et le contact avec la nature (45%).
Des sportifs soucieux de la qualité de leur équipement
L'étude révèle également que la majorité des interrogés utilisent des produits/articles dédiés à la pratique sportive en général, mais environ 1/3 utilise des produits spécifiques à leur activité sportive. Les critères les plus déterminants lors du choix d'un produit sont le rapport qualité/prix et la durée de vie des produits.
Les résultats montrent également que 56% des interrogés sont prêts à payer plus cher pour un produit respectueux de l'environnement, tandis que 31% préfèrent des produits moins chers avec une durée de vie moindre.
Enfin, 56% des répondants ont déjà partagé des produits avec des amis ou des membres de leur famille, 43% ont déjà acheté des produits de seconde main, et 33% ont déjà loué des produits pour leurs activités outdoor.
L'étude a également révélé que les enseignes spécialisées étaient les lieux privilégiés pour l'achat de produits de sport outdoor (73%). Bien que 65% des interrogés préfèrent acheter en magasin physique, 42% ont déclaré que leur part d'achats en ligne avait augmenté au cours des cinq dernières années.
La sécurité et le confort, des critères dominants dans le choix de marque des pratiquants
Au niveau européen, Decathlon est identifiée spontanément comme la marque spécialisée la plus connue et l’une des plus attractives.
En plus du positionnement prix, d’autres critères sont très déterminants dans le choix d’une marque : la prise en compte de la sécurité et du confort des pratiquants, l’expérience des pratiquants avec la marque. 58% des interrogés privilégient les marques connues, 20% préfèrent les nouvelles marques plus confidentielles (les 22% restant n’ayant pas de préférence).
Les interrogés ont également indiqué que les marques devraient prendre des mesures pour limiter le gaspillage (47%), la production de déchets (44%) et réaliser des économies d'énergie (40%) afin de respecter l'environnement.
Ces résultats confirment la sensibilité croissante des consommateurs aux enjeux environnementaux dans le choix des produits de sport.
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A propos de Outdoor Sports Valley L’association Outdoor Sports Valley (OSV) a été créée en 2010 à Annecy dans les 2 Savoie. Elle est née de la volonté des entreprises, autant que des collectivités locales de valoriser, fédérer et promouvoir la filière du sport et de l’outdoor. Une activité déjà bien implantée localement depuis plusieurs dizaines d’années, avec notamment des marques françaises historiques comme Salomon, Millet, Fusalp ou encore TSL. |
A propos de cette étude
Sondage Ipsos pour Outdoor Sports Valley mené du 2 février au 9 février 2023 auprès de 2 500 personnes constituant un échantillon représentatif de la population âgée entre 16 à 75 ans, ayant tous pratiqué au moins une activité outdoor dans les 24 derniers mois, dans 5 pays : France, Allemagne, Espagne, Royaume-Uni, Italie.
