L’intelligence artificielle au service des médias et de la publicité : une application à la mesure des émotions

À l'occasion du dernier forum de l'IREP, Ornella Godard, Directrice de Recherche, et Michèle Pollier, Directrice des Études Qualitatives Médias, ont fait le point sur les méthodes disponibles propres à mesurer l'engagement émotionnel et l'attention envers les contenus. Quelle est la contribution des neurosciences dans la compréhension des mécaniques et des leviers d'engagement vis-à-vis des médias et de la publicité ?

Alors que l’attention est de plus en plus furtive et fugitive, la compréhension des mécaniques et des leviers d’engagement vis-à-vis des médias et de la publicité est au cœur des préoccupations des annonceurs et des agences. 
Si les émotions participent à cet engagement, celles -ci ne s’apprécient que grossièrement, imparfaitement, dans les mesures déclaratives seules.
Comment alors mesurer l’engagement émotionnel des téléspectateurs/ lecteurs/ auditeurs/ consommateurs et donc accroître leur attention envers les contenus ?

Dans ce document, nos experts font le point sur les diverses « neurosciences » disponibles (facial coding, IRT, eye tracking mobile, voice pitch, biométrie), leurs spécificités et leurs usages dans l’industrie des médias et de la publicité.  En prenant l’exemple du facial coding,vous découvrirez une approche scientifique et méthodologique déjà éprouvée sur plusieurs milliers de cas dans le monde.

 

Quels sont les fondamentaux du facial coding ? sa mise en œuvre ? Quels sont les bénéfices concrets dans l’analyse seconde par seconde des émotions ?

Quelles sont les questions soulevées dans la mise en place des calibres et des normes ? 


Retrouvez la conférence en vidéo

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Auteur(s)

  • Ornella Godard - Directrice de Recherche, Ipsos Neuroscience Measurement Lead
    Ornella Godard
    Directrice de Recherche, Ipsos Neuroscience Measurement Lead
  • Michèle Pollier
    Directeur du Développement Etudes Qualitatives, Ipsos Connect

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