Lou Pérac
Détenir un territoire de communication spécifique pour une marque reste l’un des enjeux majeurs en communication publicitaire aujourd’hui. C’est d’autant plus difficile lorsque l’on n’a pas la possibilité d’exercer une pression média très forte et permanente. La nouvelle création de Lou Pérac excelle dans cet exercice. Le score prouvé, % de consommateurs capable de restituer un élément du film publicitaire, en témoigne largement : 33% versus 20% pour la norme Ipsos. Ce film est une déclinaison astucieuse de la copie précédente (l’homme dans la bergerie, publicité largement diffusée et qui avait su installer ce territoire spécifique) qui nourrit et enrichi ce territoire avec une dimension toujours porteuse, la naturalité.
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
| Ipsos STC Multimédia Base: femmes exclusivement | Score prouvé % | Score d'agrément % |
| Lou Perac | 33 | 81 |
| Standard: Fromages – Nouvelles et Déclinées niveau 2 – BM cumulé : 2.6 M€ | 20 | 74 |
LE SUIVI TELEVISION CINEMA D'IPSOS (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l’efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du « recall-reconnaisance ». L’échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l’action publicitaire.
Score spécifique : pourcentage d’interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance : pourcentage d’interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score d’agrément : pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film.
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