#PalmaPub 2012 : on se poile sur la toile avec Bic
Une expérience inédite et hilarante. Voilà ce que nous propose l’agence Buzzman pour vanter les mérites du rasoir jetable BIC Flex. Pile poil le type d’opération virale qu’attendait le 25ème Palmarès Ipsos de la Pub. Nous sommes en 2012. C’est la première fois qu’Ipsos délivre un prix digital.
Non, vous ne verrez pas le « human curling » aux J.O. de Sotchi (le vrai curling, oui). Cette discipline aussi insolite que tordante aura juste existé dans l’imagination débordante des créatifs, le temps d’une campagne qui fait date dans l’histoire de la pub digitale. On y voit un athlète devenu lisse comme un œuf, par la grâce de son rasoir BIC, glisser sur le ventre pour atteindre une cible tracée sur la patinoire sous les applaudissements d’un public surchauffé ! Un match de curling plus vrai que nature. Le spot de 90 secondes est signé Keith Schofield. La campagne accompagne le lancement international du rasoir jetable BIC Flex 3-lames. Le film vante auprès de ces messieurs la glisse et la précision micrométrique du rasage. Rien de tel pour véhiculer ce plus-produit de manière originale et interactive.
Vivre la BIC Flex Experience
En accordant ses faveurs à la campagne BIC, Ipsos distingue pour la première fois une campagne spécifiquement créée pour Internet. On retrouve la patte interactive de Buzzman, l’agence à qui l’on doit l’énorme succès viral de la marque Tipp-Ex. Le film est drôle. De quoi ravir les internautes. « Plus on s'enfonce dans la crise, plus les Français plébiscitent l'humour dans les communications publicitaires », souligne-t-on chez Ipsos en prenant soin d’ajouter : « Utilisé à bon escient, l’humour agit comme un exutoire auprès de consommateurs souvent inquiets ». Mais le spot BIC n’est pas que poilant. Il crée une expérience inédite sur YouTube en invitant les internautes à jouer à leur tour après avoir regardé la vidéo. Le procédé interactif s’appuie sur l’utilisation de la technologie Kinect-like qui permet à la webcam de détecter les mouvements de l‘internaute !
La Toile like et se poile
Lancée le 11 avril 2011 en France, la campagne est étendue début mai à d’autres pays d’Europe avec un important investissement média sur YouTube, le réseau Google et sur Facebook. L’idée qui aurait pu paraître un peu tirée par les cheveux, se révèle au contraire d’une parfaite efficacité. BIC et Buzzman déclenchent leur petite bombe créative en misant avec brio sur un trio gagnant : vidéo digitale (appuyée par une mise en scène millimétrée), advergame et réseaux sociaux. La puissance virale opère. Les visualisations observées sur la plateforme Youtube se comptent bientôt en millions. L’homme curling glisse tout schuss sur Facebook et génère des fans grâce au player intégré. La marque retrouvera la Toile début 2013 pour lancer son nouveau BIC Flex O3 Control, un rasoir spécialement conçu pour faciliter les premiers rasages des jeunes hommes. L’agence Vanksen réalise alors un film spécialement conçu pour Internet. Le dispositif de campagne se poursuit sur les réseaux sociaux avec une application Facebook permettant à l’internaute de prendre la place du héros du film en téléchargeant sa photo.
Quelles sont les campagnes 2013 préférées des Français ? Découvrez les grands gagnants TV, Affichage et Digital, le 13 février prochain ! #PalmaPub
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