Palmarès de la Pub 2006 - Citroën C4 « The dancer »
L'innovation technologique dans les gènes de la marque
Citroën n'en est pas à sa première utilisation d'un robot pour exprimer toute la dimension technologique de ses produits. Le constructeur aux chevrons avait déjà marqué les esprits en 2000 avec son robot-peintre mis en scène dans une pub sur le Xsara Picasso. Avec C4 « The Dancer », Citroën pousse la logique de la personnification. Objectif : créer la rupture en parlant de la technologie autrement. La transformation du véhicule et la maestria avec lequel il se met à danser sont proprement jubilatoires. Le soin apporté à la qualité d’exécution est bluffant. La pub mise sur une image virtuelle de plus en plus réaliste qui n’a rien à envier aux effets spéciaux de certains blockbusters. Les publicitaires réussissent un grand coup. La dimension spectaculaire du film procure énormément d’émotion. Signe des temps, la C4 robotisée de Citroën fait le buzz sur Internet, apportant la preuve que, lorsque les marques jouent leur rôle - innover, faire rêver et donner du plaisir -, elles sont non seulement aimées mais choisies.
Spectacle, émotion, adhésion, envie
La campagne C4 « The Dancer » illustre la grande tendance publicitaire de l’année 2005 : la réconciliation du public avec des concepts de communication forts pour créer la surprise et entraîner l'adhésion. Une adhésion qui va encore se vérifier à la sortie du deuxième film de la saga en 2006. On y découvre cette fois le robot transformer effectuer un époustouflant numéro digne d'Holiday On Ice. Il est suivi d'un troisième film en 2007 où le robot danseur de la marque au double chevron, dont on aperçoit enfin le pilote, sprinte sur la route et slide sur les rambardes de sécurité ! Encore une fois, « la technologie conduit au plaisir ». La saga s'enrichit en 2008 d'un nouvel épisode dans lequel la C4 restylisée se déhanche à New York dans les rues de Manhattan, sur un Stayin' Alive des Bee Gees remixé à la mode techno. On verra encore le robot danseur C4 faire son numéro sur les routes du rallye WRC. L’agence H imaginant en 2012 une campagne globale (film, print, radio, Internet) dans lequel sont mis en scène des robots aux côtés de chanteurs humains qui enregistrent en studio une chanson sur la « Créative Technologie », la nouvelle signature de la marque. Citroën entend ainsi montrer qu'elle développe des modèles équipés de technologies innovantes en les rendant accessibles à tous.
