PINK TV : La liberté, ça se regarde
Le succès de cette campagne dépasse les dimensions d'efficacité publicitaire traditionnelles. Certes, cette création a été clairement repérée et identifiée mais ses scores correspondent également à des tendances émergentes : le besoin de communautarisme, l'acceptation de l'homosexualité féminine, et le fait que les hommes assument de plus en plus leur part féminine. Le souci du paraître autorise aujourd'hui les hommes à s'intéresser à des secteurs traditionnellement féminins, sous un angle autre que celui du " soin ". (ie le maquillage masculin). Quant à la montée du communautarisme, jamais l'isolement n'a été aussi durement ressenti…et jamais le lien social et l'amitié n'ont été aussi importants.
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
| Ipsos, Baromètre Affichage Base: Ensemble | Score de reconnaissance % | Score d’attribution % |
| PINK TV | 64 | 53 |
| Standard: campagnes nouvelles & déclinées niveau 1 Secteur : media – BM 0.35 M€ | 45 | 25 |
LE BAROMETRE AFFICHAGE D'IPSOS (depuis 1977) est un produit d'étude barométrique - l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.
A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans, [moitié hommes, moitié femmes] Le recueil se fait on line auprès de panélistes. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche
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