Publicité : les 15 meilleurs spots du Super Bowl 2024
Les annonceurs ont encore rivalisé de créativité pour faire le show à l'occasion du Super Bowl 2024. Mais quelles marques ont réellement su tirer leur épingle du jeu ? Les experts Ipsos ont croisé enquêtes, analyse des réseaux sociaux et une communauté de spectateurs suivis en direct pour identifier les 15 campagnes gagnantes de cette édition.
Pour beaucoup, les spots publicitaires représentent le point culminant du Super Bowl : les marques investissent largement, aussi bien sur le plan créatif que budgétaire. Cette année encore, nous avons assisté à une avalanche de célébrités, de références à la pop culture, d'activations multiplateformes, de blagues sur les coulisses du show-business, et une forte intégration des marques.
Ipsos a croisé enquêtes, écoute des réseaux sociaux et une communauté de spectateurs suivis en direct pour analyser les réactions du public et délivrer un décryptage solide, basé sur des données tangibles, du succès du Super Bowl.
A la lumière de ces données, quelles marques ont tiré leur épingle du jeu lors de ce Super Bowl LVIII ?
Happy CFO Award: Reese’s
Au milieu d'un flot de publicités portées par des célébrités, Reese's dévoile une nouvelle variante au caramel de son biscuit "Big Cup", plaçant le produit au cœur de sa création.
Ce spot fait le pari d'un humour léger où la tête d'affiche n'est pas une célébrité à haut budget, mais le produit lui-même. Ce parti-pris se traduit par un fort potentiel de stimulation des ventes, illustré par un Creative Effect Index de 187, bien au-dessus de la fourchette moyenne (70 à 130), ce qui ne manquera pas de plaire au directeur financier de la marque !
Nos travaux démontrent que les publicités avec un Creative Effect Index élevé génèrent en moyenne 44% d'augmentation des ventes de plus qu'un spot peu performant. Découvrez-en plus sur Creative|Spark.
TikToking for the Win Award: Dunkin’
Ben Affleck est de retour, et il n'est pas seul ! Avec une intrigue surréaliste et des survêtements kitschs aux couleurs de la marque, les spectateurs ont su intuitivement qu'il s'agissait d'une publicité pour Dunkin'. Matt Damon, Tom Brady et Jennifer Lopez se sont joints à l'acteur pour divertir le public. Les DunKings se sont assurés de maintenir le rythme sur TikTok en s'appuyant sur des codes créatifs valorisant les artistes et les coulisses du show-business.
Cette publicité a obtenu un Social Power Index de 135, bien au dessus de la moyenne (85 à 115). Ce score aide les annonceurs à sélectionner les spots les plus susceptibles de faire parler d'eux en ligne, et de booster le earned media.
Brand Purpose Award: Dove
Dove a présenté un spot qui promeut le body-positive chez les jeunes filles, les incitant ainsi à persévérer dans le sport. Le ton et le message de la publicité, qui s'appuie sur l'autorité de Dove en tant que pionnier de l'inspiration des femmes, ont trouvé un fort echo auprès des téléspectateurs.
Preuve s'un fort potentiel d'impact sur la marque, la publicité s'est classée dans le top 6% à l'échelle mondiale de notre GEM® index.
Nos travaux ont démontré que les publicités vectorisant une image positive des femmes ou des jeunes filles sont 24% plus efficaces pour générer un impact commercial. Téléchargez notre livre blanc pour en savoir plus.
Made for the Super Bowl Award: CeraVe
En associant l'acteur Michael Cera à une activation multicanale, la publicité CeraVe s'est nettement démarquée des campagnes traditionnelles pour les cosmétiques. Diffusé avant le match, la narration décalée et le rebondissement inattendu de ce spot ont fortement fait écho aux téléspectateurs.
Cette publicité a enregistré un Social Power Index de 139, bien au-dessus de la moyenne (85 à 115)
Best Brand Assets Award: Pringles
Et si une célébrité se transformait en mascotte d'une marque ? C'est la question posée par Pringles lors de ce Super Bowl 2024. Avec une imposante moustache, Chris Pratt s'est découvert une intrigante ressemblance avec le personnage du logo Pringles : une belle façon de garder la marque au centre de l'attention pendant toute la durée du spot.
Parmi tous les spots testés durant ce Super Bowl, celui-ci a obtenu le score le plus élevé sur les indicateurs de lien avec la marque. Avec un Brand Linkage Index de 139, au-dessus de la moyenne (85 à 115), cette publicité se place même dans les 3% de spots les plus performants sur cet indicateur dans la base de données Ipsos.
Les publicités qui capitalisent sur les attributs de marque caractéristiques ont six fois plus de chances d'attirer l'attention. Découvrez notre livre blanc "The Power of You" pour en savoir plus.
Best Use of Nostalgia Award: Volkswagen
En revisitant avec nostalgie l'emblématique Coccinelle, la publicité de Volkswagen s'octroie une place de choix dans la culture populaire et suscite de fortes réactions émotionnelles. Avec un Brand Attention Index de 130, cette stratégie a permis à la marque de se différencier et de s'ancrer dans l'esprit des spectateurs.
L'utilisation de certains éléments de l'histoire ou du patrimoine d'une marque dans les campagnes publicitaires permet d'accroître l'attention portée à la marque de 8%.
Découvrez le rapport d'Ipsos et Effie sur la nostalgie.
Nailed the Brief Award: Microsoft
Les consommateurs peinent souvent à intégrer et utiliser l'IA dans leur vie quotidienne. L'application Copilot de Microsoft vise à lever ces obstacles, comme le montrent les différents exemples présentés dans cette publicité.
Plus de trois personnes interrogées sur quatre (70%) sont tout à fait d'accord pour dire que cette publicité est informative, ce qui est nettement supérieur à la norme. Avec un Social Power Index significativement élevé, le spot de Microsoft parvient à différencier la marque en communiquant efficacement sur un sujet innovant et informatif.
Mener des études dans les toutes premières phases du processus créatif permet d'améliorer les performances publicitaires globales de 48%. Découvrez nos solutions de développement créatif.
Best Celebrity Sighting Award: e.l.f.
Les produits de beauté coûteux en valent-ils la peine ? Judge Judy les accuse et face à elle Louis Litt, de la série Suits, plaide leur cause. Le verdict du jury, dont fait partie Meghan Trainor, tranche en faveur de e.l.f.
Avec une forte attention portée à la marque et un message puissant, cette publicité d'e.l.f. est un excellent exemple de l'utilisation du pouvoir des célébrités pour soutenir le message d'une marque. Elle a obtenu un score de 145 sur notre Brand Attention Index (moyenne de 85 à 115).
Streamer Wars Award: Pluto TV
Vous avez dit télévision gratuite ? En offrant gratuitement un large éventail de genres et titres télévisés populaires, Pluto TV suscite l'intérêt des spectateurs avec son spot "Couch Potato" qui véhicule un message unique, informatif et pertinent dans une catégorie encombrée.
Avec un Creative Effect Index dans le top 3% de notre base de données, cette publicité recèle un potentiel considérable pour accroître la base d'utilisateurs de Pluto TV.
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Exclusively Inclusive Award: Google Pixel
La publicité Pixel de Google raconte l'histoire touchante d'un homme malvoyant, immortalisant des moments importants de sa vie grâce à la fonction de caméra intelligente de son smartphone.
Avec cette représentation positive, ce spot enregistre un score de 147 sur notre indicateur DEI (Diversité, Égalité, Inclusion).
Best Product Demo Award: Kawasaki
Amérique, coupes mullet et mantra "sérieux à l'extérieur, fun à l'intérieur" : qui a dit que les publicités pour les véhicules tout-terrain devaient être ennuyeuses ? L'autodérision de Kawasaki, illustrée par des coupes de cheveux audacieuses, a été récompensée par les spectateurs.
Le spot enregistre un Social Power Index de 135, signe que le Ridge restera dans les esprit des spectateurs longtemps après le Super Bowl.
Best TikTok & Spot Combo Award: Mountain Dew
Le spot de Mountain Dew, pour sa boisson Baja Blast, a réjouit tous les fans de Parks and Recreation. Son jeu de mots astucieux a permis de placer la marque au cœur de l'histoire tandis que la participation d'Aubrey Plaza et de Nick Offerman a suscité les acclamations du public.
Mountain Dew s'est illustré par son activation multiplateforme, en utilisant efficacement TikTok pour tirer partie de ses codes créatifs. On observe une hausse de 190% du nombre de vidéos mentionnant la marque pendant le week-end du Super Bowl par rapport à la veille. 64% des mentions de la marque ont été positives pendant le match, c'est le meilleur score, tout annonceur confondu !
Best Social Conversation Award: Verizon
Cette année encore, le pouvoir des stars était incontestable. Il s'agit là d'une tactique éprouvée permettant aux marques de générer des conversations en ligne. La présence de Beyoncé teasant son nouvel album dans ce spot a permis à Verizon de se connecter à sa large base de fans fidèles et de générer de nombreuses conversations en ligne, des spéculations sur son prochain album et de l'engagement.
Les données analysées par Ipsos Synthesio révèlent que 91% des messages relatifs au spot mentionnent Beyoncé, 32% font mention de son nouveau morceau et 64% citent la marque Verizon.
Découvrez comment notre plateforme Synthesio intègre les dernières avancées de l'IA pour faire parler la donnée sociale.
Tearjerker Award: Kia
Les publicités du Super Bowl n'ont pas nécessairement besoin de célébrités ou d'humour débridé pour être efficaces. Kia le prouve en présentant aux téléspectateurs un récit profondément touchant qui place la marque au cœur de l'histoire.
Bien que ce spot puisse faire verser une larme aux téléspectateurs, les équipes de Kia se réjouissent de collecter un lien à la marque élevé et un Creative Effect Index de 132 bien supérieur à la moyenne.
Best Use of Song Award: Nerds
La marque a revisité le classique "What a Feeling" en rejouant la scène emblématique de Flashdance afin de susciter l'intérêt des spectateurs pour le snack "Gummy clusters" de la marque. L'utilisation originale et ludique de la chanson a permis au message de trouver un écho auprès des téléspectateurs.
Avec un Creative Index Effect de 174, le spot se place dans le top 12% de notre base de données, gage que la marque saura maintenir cet impact.
Méthodologie
Ipsos a combiné trois sources de données pour fournir une analyse holistique rapide, agile et précise des performances des publicités du Super Bowl 2024 :
- Creative|Spark
Les publicités du Super Bowl ont été testées pour évaluer l'efficacité de leurs créations.
Échantillon : 150 personnes représentatives de la population des USA par spot.
Creative|Spark favorise le processus créatif en aidant les annonceurs et les agences à évaluer et optimiser rapidement leurs idées et créations pour favoriser la croissance de la marque. La fourchette moyenne du Creative & Equity Effect se situe entre 70 et 130. - Fast Facts
Après le match, Ipsos a interrogé 1000 personnes représentatives de la population des USA via sa plateforme Ipsos.Digital.
Fast Facts vous permet de créer votre questionnaire sur mesure et d'obtenir rapidement des réponses fiables de notre échantillon. Visualisez les résultats dans un tableau de bord interactif, exportez des graphiques dans PowerPoint ou des tableaux dans Excel. - Ipsos Synthesio
L'équipe Ipsos Synthesio a utilisé sa plateforme de social listening boostée à l'IA pour suivre et analyser 2,2 millions de mentions sociales liées au Super Bowl.