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Global Trends 2021, menaces internationales, mythes climatiques, expérience utilisateur dans l’e-commerce…. Le best of Ipsos à travers le monde – Décembre 2021
Retrouvez chaque mois le meilleur des publications Ipsos à travers le monde sélectionné par notre Knowledge Center. Découvrez vite notre dernier numéro : études, points de vue, analyses... dans un format synthétique et pratique ! L'essentiel en une page et des liens pour aller plus loin.
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Opinion mondiale sur les services de santé, confiance dans les professions, marques empathiques…. Le best of Ipsos à travers le monde – Novembre 2021
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« Moi Consommateur » et Marques : le pouvoir des nouvelles alliances
L'histoire est désormais connue : à l'ère du narcissisme numérique, le « Moi Consommateur », ce nouveau super-héros, a pris le pouvoir sur les marques et n'est pas prêt de le lâcher. La question est de savoir ce qu'il reste aux marques ? Comment peuvent-elles répondre et s'adapter à cet empowerment du consommateur ?
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Comment faire rayonner les études ?
Le « Researchtainment » ou l’art de capter l‘attention de son public, appliqué aux études, vous connaissez ? C’est là que tout commence pour les gens d’étude. « Quand il s’agit de présenter notre propre travail, il nous arrive trop souvent de négliger qu’un message doit être stimulant. L’étude réussie, c’est celle qui déclenche quelque chose. Nous devons faire en sorte de toucher au moins autant les cœurs que les esprits, insiste Dominique Levy-Saragossi, Directrice Générale d’Ipsos France. Il ne suffit pas de réaliser des études mais aussi de proposer des objets de communication, d‘étonnement, voire d’amusement. »