Taillefine Fiz : "NOUVEAU Taillefine Fiz"

Aujourd’hui ce qui compte, c’est la pertinence du message publicitaire. Traditionnellement le rôle du marketing, et de la publicité, était d’offrir à la marque la fameuse USP (unique selling proposal) et donc de s’appuyer sur les caractéristiques du produit pour convaincre. Cette posture unilatérale des marques à vécu et aujourd’hui la prise en compte de ce qu’apporte la marque à un individu sur le plan personnel et émotionnel est devenue cruciale pour l’efficacité publicitaire. Le succès de cette copy pour Taillefine Fiz en est la parfaite illustration.

Ipsos STC Multimédia
Base: Femmes 15/60 ans

Score Spécifique
%

Score d'agrément
%

Taillefine Fiz

24

70

Standard: Produits nouveaux de marque connue

Campagnes nouvelles de niveau 1

Budget de 2,7 ME)

13

71

Le Suivi Télévision Cinéma d'Ipsos (depuis 1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l’efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du « recall-reconnaisance ». L’échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l’action publicitaire.

Score spécifique : pourcentage d’interviewés racontant précisément le film  par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance  : pourcentage d’interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score d’agrément : pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film.

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