Ipsos Global Trends 2023: Polarizacija, pesimizam i pozitivnost

Na što tvrtke i institucije trebaju paziti u 2023.?

Naša studija, koja se sastoji od 24 220 intervjua na 31 tržištu, pokazuje znakove da današnje krize tjeraju ljude da se povuku i više usredotoče na sebe i svoj svijet umjesto na šire probleme koji se vrte oko njih. Izdvajamo pet priča za praćenje i pripremu:

Priča 1: Polikriza traje

2023. bila je godina puna izazova obilježena višestrukim globalnim krizama. Unatoč tome, nije bilo stvarne promjene u broju globalnih građana koji misle da se svijet danas prebrzo mijenja (75% u 2013. naspram 76% u 2023.). Brzina promjena uvijek je zabrinjavajuća, bez obzira na to koliko je makro kontekst nestabilan.

Priča 2: Klimatske akcije sudaraju se sa stvarnošću

Zelena tranzicija je u tijeku, a zemlje su zakonski propisale svoje obveze na neto nulu. Borba protiv klimatskih promjena i dalje je važna za veliku većinu diljem svijeta. Međutim, ljudi postaju sve oprezniji u svojim stavovima prema klimatskim promjenama, jer se također suočavaju s rastućim pritiscima na troškove života.

Priča 3: Vrijednosti brendova gube tlo u odnosu na vrijedne brendove

Kontinuirani porast usklađenosti marke/vrijednosti još je jedna žrtva sve težih ekonomskih vremena. Potrošači postaju sve oprezniji s potrošnjom i manje je vjerojatno da će kupovati robne marke koje odražavaju njihove osobne vrijednosti. Taj je trend izraženiji na razvijenim tržištima te među potrošačima s nižim primanjima i slabijim obrazovanjem.

Priča 4: Znanost se suočava s vjetrovima

Znanost i znanstvene profesije i dalje uživaju veliko povjerenje u zemljama diljem svijeta, ali osjećaji su nepromijenjeni ili opadaju umjesto da rastu, unatoč mnogim značajnim otkrićima koja znanost nastavlja donositi. U svakoj regiji trend optimizma prema znanosti je u padu.

Priča 5: Globalizacija: lokalna priča

Poboljšani položaj globalizacije bila je jedna od ključnih priča tijekom deset godina Ipsos Global Trends. Ove godine, kako je globalizacija pod sve većim pritiskom, vidimo da se ova vrijednost drži stabilnom – ali pokazuje lokalne znakove napetosti koji upućuju na daljnje promjene u godinama koje dolaze.

"Priprema za jedno pojedinačno pitanje više nije dovoljna", kaže Billie Ing, globalna voditeljica trendova i predviđanja u Ipsos Strategy3. “Imajte na umu kako kriza troškova života utječe na stavove prema robnim markama i klimi, a na makrorazini ključno je razmišljanje unaprijed i planiranje složenih čimbenika. Kako se polikriza bude razvijala, bit će potrebno sustavno razmišljanje, suradnja i predviđanje kako bismo se pripremili i za prilike i za prijetnje.”

Donošenje ispravnih odluka dok se polikriza nastavlja.

Naš program Ipsos Global Trends , koji se provodi od 2013., pruža dokaze i podatke potrebne za donošenje odluka u nizu vjerojatnih budućih scenarija.

U ovom kratkom ažuriranju dijelimo kako šest makro sila iz našeg glavnog pokretanja ranije ove godine međusobno djeluju kako bi pojačali pozitivne i negativne rezultate tijekom sljedećih nekoliko desetljeća, te pregledavamo promjene koje vidimo u našem okviru Globalnih trendova.

Naša priča odražava vrhunske podatke. Za dublje upoznavanje kontaktirajte nas za prilagođenu analizu ovog bogatog izvora podataka.

Pratite nas za veliko izdanje sljedeće godine, gdje će Ipsos proslaviti 10 godina od pokretanja ovog vodećeg programa.

O ovoj studiji

Ovo su rezultati istraživanja u 31 zemlji koje je proveo Ipsos na svojoj internetskoj platformi Global Advisor i, u Indiji, na svojoj platformi IndiaBus, između petka, 22. rujna i petka, 6. listopada 2023. Za ovo istraživanje Ipsos je intervjuirao ukupno 24 220 odraslih u dobi od 18 godina i starijih u Indiji, 18-74 u Kanadi, Republici Irskoj, Izraelu, Maleziji, Novom Zelandu, Južnoj Africi, Turskoj i Sjedinjenim Državama, 20-74 u Tajlandu, 21-74 u Indoneziji i Singapuru , i 16-74 u svim ostalim zemljama.