Costruire brand di successo su TikTok: la pubblicità efficace di KitKat

I brand possono stabilire forti connessioni con le persone e avere un impatto positivo nelle loro vite. Dopo un anno di intensa ricerca, Ipsos ha identificato tre aspetti principali che contribuiscono alla creazione di brand di successo: Expectations / Context / Empathy.

Questo nuovo approccio consente ai professionisti del marketing di guidare il successo del brand modellando le aspettative delle persone, entrando in empatia con esse e comprendendo il ruolo che i brand svolgono nelle loro vite.

Riconoscere i contesti dei consumatori è il primo trampolino di lancio per brand di successo e questo è particolarmente difficile su piattaforme digitali come TikTok. 

Campagne di comunicazioni efficaci su TikTok, il caso di KitKat Japan

Per celebrare il suo cinquantesimo anniversario in Giappone, KitKat ha lanciato un nuovo prodotto chiamato KitKat Yokubari Double, una fusione intelligente di due sapori popolari. Per promuovere questo lancio, il brand ha collaborato con l'agenzia pubblicitaria Wunderman Thompson Tokyo che ha sviluppato una campagna coinvolgente su TikTok. Questa iniziativa ha visto KitKat scegliere come testimonial Piko Taro, celebrità giapponese diventata famosa dopo il suo grande successo "PPAP" (Pen Pineapple Apple Pen) nel 2016.

Noi di Ipsos abbiamo valutato la campagna di KitKat utilizzando la nostra offerta di valutazione creativa, Creative|Spark. I nostri indicatori chiave di performance (KPI) convalidati hanno confermato che la creatività ha una potenza significativa per fissare KitKat nella memoria dei consumatori (Brand Attention), determinando allo stesso tempo un impatto sul brand (Behaviour Change). Inoltre, l’annuncio memorabile era perfettamente allineato alla cultura popolare, adattandosi a TikTok e creando un momento coinvolgente per i suoi utenti.

La creatività di KitKat esemplifica l'arte di tessere una vera storia Misfits, splendidamente adattata al suo contesto. La partnership con Piko Taro, la tonalità riconoscibile, il suo inserimento unico nell'ambiente TikTok e, soprattutto, la creatività carismatica, hanno reso questa creatività un successo strepitoso, come confermato dai risultati di vendita sul mercato.

Lo spirito distintivo di KitKat e i ricordi nostalgici di Piko Taro si sono mescolati brillantemente con un'aura di freschezza, avendo un impatto molto forte sul pubblico. Questo successo è davvero una celebrazione della cultura Misfits e una testimonianza della capacità di KitKat Japan di toccare perfettamente la corda giusta nel cuore dei suoi consumatori.

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