Crescita del brand durante la crisi

La costruzione del brand durante la pandemia COVID-19.

La filosofia Ipsos su come cresca la forza di un brand mette in evidenza l'importanza del contesto nel processo decisionale dei consumatori. L'improvvisa escalation di misure per affrontare la diffusione del COVID-19 ha portato a circostanze inaspettate, influenzando a sua volta gli acquisti.

Mentre i consumatori affrontano tempi difficili e si trovano in uno stato di incertezza, i brand si preparano ad affrontare un panorama diverso, in cui le dinamiche in gioco potrebbero fondamentalmente sfidare le fondamenta del marchio stesso.

In questo documento, rivediamo alcuni punti convenzionali e presentiamo le prime prospettive per aiutare i brand a orientarsi oggi e nel mondo post-crisi.

In particolare, guardiamo a:

  • Razionale Vs. Emozionale: I brand devono costruire ulteriore superiorità funzionale e attrattiva?
  • Essere sempre visibili: Quanto dovrebbero essere "presenti" i brand, dovrebbero aumentare la salienza?
  • Un marketing mix in evoluzione: I brand dovrebbero usare gli effetti del mercato in evoluzione per massimizzare le vendite?
  • Globale Vs. Locale: I brand dovrebbero diventare, in ogni caso, glocal

Questa analisi affonda le sue radici nella conoscenza dei metodi collaudati di Ipsos di Brand Value Creator e Brand Mental Networks.

Crediamo che il monitoraggio delle percezioni, delle dinamiche di mercato e delle preferenze dei consumatori sarà la chiave per costruire la resilienza durante e dopo la pandemia. 

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