Diversità, equità e inclusione: una migliore rappresentazione in pubblicità

Le iniziative di diversità, equità e inclusione non sono solo positive per la società, ma anche per il business. Che si tratti di potenziare l'innovazione o generare maggiori entrate, le iniziative di DE&I hanno un potere trasformativo. 

Gli inserzionisti e i brand hanno l'opportunità di attingere a questo potere e trarre un reale valore dall'adozione della DE&I nelle loro campagne pubblicitarie. 

La pubblicità può svolgere un ruolo fondamentale nel connettere il pubblico con le persone rappresentate sullo schermo. Tuttavia, esiste una discrepanza tra chi vediamo rappresentato nelle pubblicità e la popolazione del mondo reale. 

Ma come possono i brand assicurarsi di ottenere una rappresentazione autentica, evitando stereotipi e comprendendo le differenze culturali?

In questo articolo approfondiamo i risultati della metrica DE&I di Ipsos, attingendo agli insegnamenti tratti dalla soluzione di valutazione creativa di Ipsos, Creative|Spark, per dimostrare come la rappresentazione positiva e inclusiva nella pubblicità possa portare al successo del brand. 

Esaminando una serie di campagne DE&I pluripremiate, delineiamo i principi che i professionisti del marketing possono adottare per aumentare l'efficacia della DE&I e il successo del brand, esplorando al contempo l'inclusività percepita e i ritorni aziendali, attraverso una serie di casi.

Leggi "Advertising for Better Representation" e scopri: 

• Come la metrica DE&I di Ipsos può aiutare i brand a misurare se la rappresentazione delle persone nella creatività è percepita come positiva, inclusiva e non stereotipata.
• L'impatto che metriche DE&I elevate hanno sull'efficacia creativa e sull'aumento delle vendite.
• I vantaggi a breve e lungo termine di un mix diversificato con rappresentazioni positive e inclusive. 
• Quali sono i brand che stanno facendo la cosa giusta quando si tratta di pubblicità DE&I. 

Come possono i brand assicurarsi di ottenere una giusta rappresentazione? O come possono individuare eventuali criticità prima del lancio delle loro campagne pubblicitarie?

Scarica il documento