Effie Awards Report 2023: i segreti dell’efficacia in comunicazione

Cosa rende un'idea creativa rilevante, distintiva ed efficace? Lo scopriamo partendo da alcune delle evidenze emerse dall’analisi delle campagne vincenti all’edizione 2023 degli EffieAwards Italia.

 

Il team di Ipsos Creative Excellence ha presentato le evidenze emerse dall’analisi delle campagne vincenti all’edizione 2023 degli EffieAwards Italia, a partire dai 4 pilastri fondativi di Effie: 

  • il contesto, le sfide e gli obiettivi da cui le campagne hanno avuto origine; 
  • gli insights e le idee strategiche che si sono rivelate vincenti;
  • le esecuzioni ed i canali più efficaci che sono stati usati per portarle in vita;
  • i risultati ottenuti. Una visione di insieme dell’evento 2023 che ha permesso di mettere in luce gli elementi che hanno fatto la differenza in termini di efficacia. 

Quali sono i principali insights emersi? 

Sfide, Contesto, Obiettivi

In un contesto complesso di crisi e incertezza, i brands hanno indirizzano i loro sforzi di comunicazione principalmente verso obiettivi a breve termine, parlando a target più ampi. Le marche che sono risultate vincenti hanno tuttavia compreso che la crisi può essere un trampolino di lancio per la creatività: hanno catturato insight della nuova realtà e intrapreso scelte creative innovative, lontane dai canoni di comunicazione tipici delle loro categorie per catturare positivamente l’attenzione.

Insights e Idee Strategiche

La comprensione delle persone è stata fondamentale per il successo: le marche che hanno fatto uno sforzo in più nel capire il contesto ed empatizzare con i loro consumatori sono riuscite ad avere un vantaggio in termini di risultati.

Le esecuzioni ed i canali più efficaci

Nonostante la crescita del digital, molte marche vincenti hanno scelto la TV come principale punto di contatto, con ritorni positivi. In un mondo iperconnesso, l'orchestrazione di una vera strategia multi-canale è stata in molti casi fondamentale per distinguersi ed emergere.

I risultati ottenuti

I vincitori di Effie sono riusciti ad assicurarsi il raggiungimento di un numero medio di obiettivi più ampio, comprovando il valore delle loro strategie. Il pensare al lungo termine ha fatto spesso la differenza: le marche che hanno scommesso su obiettivi di lungo periodo hanno beneficiato più facilmente anche di un impatto a breve termine.

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