Ipsos Global Trends 2024: in search of a new consensus
Global Trends è lo studio che, dal 2014, indaga e approfondisce gli atteggiamenti e i valori in evoluzione di migliaia di persone in decine di Paesi.

La decima edizione di Ipsos Global Trends, ‘In Search of a New Consensus: from Tension to Intention’, presenta un rinnovato quadro di nove tendenze globali basato su oltre 50.000 interviste condotte in 50 Paesi. Questo rapporto offre uno strumento unico per comprendere a fondo il contesto sociale, i mercati e le persone.
Ipsos Global Trends sintetizza cinque milioni di dati, frutto del lavoro annuale di un team globale di esperti e analisti impegnati nella raccolta di segnali e nell'identificazione di macro-forze. Ecco alcuni punti chiave presenti in quest’ultima edizione.
Key take-aways
- Valori costanti. Osserviamo valori sui quali forti maggioranze concordano da un decennio a questa parte, trasversalmente ai mercati, ai generi, alle età, ai redditi e alle lingue. Abbiamo identificato tre temi generali e molte altre questioni individuali.
- Tensioni a tutti i livelli. Tensioni sociopolitiche riguardo alle idee stesse di globalizzazione, tensioni all'interno dei mercati, tensioni tra cittadini e persino tensioni all'interno delle famiglie.
- Tensioni all'interno di ciascuna tendenza. Ad esempio, la nostalgia è un valore condiviso e uno strumento potente per unirci, ma se portata all'estremo, questa idea può causare una frattura tra coloro che anelano a ciò che considerano valori tradizionali e altri il cui senso di identità sta cambiando.
- Marchi, aziende, organizzazioni e governi hanno un ruolo da svolgere in tutto, dalla lotta ai problemi globali come il cambiamento climatico, all'aiutarci a esprimere noi stessi come individui. Determinare quali siano questi ruoli e come dimostrare di interpretarli in modo autentico è complicato.
- Man mano che il mondo diventa più complesso, le persone si concentrano su ciò che pensano di poter controllare: se stesse. La gente pensa di fare tutto il possibile per risolvere il cambiamento climatico, ma la maggior parte si sente sopraffatta dalla complessità del mondo che la circonda. Anche se sentirsi sopraffatti fa parte dell'essere umani, è comunque un'emozione potente di cui i brand dovrebbero essere consapevoli e cercare di alleviare. Un modo: aiutare le persone a esprimere se stesse in qualunque modo loro e la cultura circostante possano farlo.
Scopri il nostro Trend Framework
23 valori alla base delle tendenze
Ponendo domande su cosa significa essere cittadino e consumatore in 50 mercati, possiamo utilizzare l'analisi statistica per scoprire connessioni nascoste e nuove relazioni tra gli atteggiamenti delle persone.
La nostra analisi ha fatto emergere 23 valori umani, ciascuno comprendente una serie di quesiti fortemente correlati. Presentandoli su una mappa, possiamo iniziare a capire quanto siano allineati i valori delle persone. Più due valori sono distanti - ad esempio, Nativismo e Prospettiva globale - meno probabile è che una singola persona possa possedere entrambi i valori.
I cinque valori più intensi che uniscono gli esseri umani a livello globale (evidenziati in grassetto) sono quelli con maggiori probabilità di accomunare le persone in tutto il mondo. I cinque valori meno intensi sono quelli che hanno meno probabilità di unirci (evidenziati in corsivo). Sebbene siano meno intensi, in futuro potrebbero mostrare segni di maggiore crescita e necessitano di un'attenta considerazione.

Le nostre sei macro-forze globali e i temi principali

Attivare Ipsos Global Trends per la tua organizzazione
Le tendenze sono narrazioni olistiche che aiutano a far emergere opportunità e a navigare tra potenziali minacce, agendo come avvincenti spunti di conversazione all'interno della tua organizzazione. Presentiamo Ipsos Global Trends per farti riflettere e fornirti strumenti che ti aiutino a comprendere la società, i mercati e le persone di oggi - e attraverso una previsione applicata – anche di domani.
Ipsos ha molteplici modi per attivare questi approfondimenti per la tua organizzazione. Dall'accesso ai dati, ai workshop, all'aggiunta di consistenza e sfumature con analisi qualitative e social listening, tra cui:
Strategia
- Attiva i nostri trend nella tua organizzazione attraverso workshop strategici.
- Attingi all'expertise dei nostri specialisti sui trend tramite supporto consulenziale.
Insights
- Approfondisci i nostri trend attraverso una presentazione keynote.
- Affronta le tue specifiche sfide organizzative grazie ai nostri report personalizzati sui trend.
Dati
- Approfondisci i nostri nove trend rispetto alla tua area di interesse tramite la nostra dashboard sempre attiva sui segnali di mercato.
- Accedi direttamente ai nostri dati sui trend del 2024 tramite il nostro portale e prossimamente puoi accedere direttamente a un decennio di dati sui trend.
Per saperne di più, contatta: [email protected]