Ipsos Global Trends: un mondo alla ricerca di aspetti positivi
Solo una persona su quattro nel mondo (25%) si dichiara ottimista riguardo allo stato del mondo nel prossimo anno. Appena una su tre (36%) è ottimista riguardo al proprio paese. Eppure il 55% è ottimista riguardo a sé stesso e alla propria famiglia.
La speranza è diventata una questione personale.
In tutto il mondo, le persone mantengono fiducia nella propria capacità di affrontare l'incertezza, anche se la fiducia nelle istituzioni e nel futuro si indebolisce. Questo divario è al centro della decima edizione di Ipsos Global Trends , uno degli studi più ampi e longevi sull'evoluzione degli atteggiamenti e dei valori personali a livello globale. Basandosi su quasi 30.000 interviste in 38 mercati globali, l'edizione di quest'anno esplora come gli individui cerchino speranza nella propria vita mentre si muovono in un mondo turbolento e come si rivolgano a marchi e istituzioni per ottenere supporto.
Eppure, anche questa forma di ottimismo più personale sta iniziando a vacillare in alcuni mercati. Negli Stati Uniti, l'ottimismo personale è diminuito di 16 punti percentuali tra il 2024 e il 2026, passando dal 73% al 57% – e cali simili si sono registrati in Brasile (-16) e Sudafrica (-11), tra gli altri mercati.
Kelly Beaver, CEO di Ipsos, ha dichiarato:
Nonostante i progressi globali su temi che vanno dalla povertà estrema all'innovazione in campo sanitario, raramente gli individui si sono sentiti così poco in controllo del mondo che li circonda. Ma le persone non hanno rinunciato al proprio futuro. In tutto il mondo, le vediamo alla ricerca di un ruolo attivo e di un significato nelle comunità e nelle scelte personali: un cambiamento che trasformerà il loro rapporto con i marchi, i decisori politici e tra di loro.
La sfida non consiste semplicemente nel reagire all'attuale instabilità, ma nell'aiutare le persone a intravedere un percorso credibile per superarla. La ricerca di aspetti positivi è in definitiva una ricerca di ragioni per credere che il progresso sia ancora possibile. In un decennio turbolento, questa convinzione potrebbe rappresentare una delle fonti di resilienza più importanti per la società.
10ª edizione di Ipsos Global Trends
Accedi al reportPrincipali risultati
La salute diventa una scelta sempre più consapevole. Benessere mentale e salute fisica sono oggi preoccupazioni di quasi pari importanza: oltre otto persone su dieci ritengono di dover fare di più per migliorare entrambi gli aspetti. I progressi nella diagnostica, nella medicina e nelle tecnologie sanitaria stanno inoltre rafforzando l'idea che il proprio benessere possa essere influenzato e ottimizzato grazie all'innovazione, non soltanto monitorato e misurato.
La preoccupazione supera l'entusiasmo per la tecnologia. L'intelligenza artificiale continua a raccogliere un consenso diffuso, ma l'entusiasmo nei suoi confronti si sta attenuando in molti Paesi e tra alcune delle fasce di popolazione più determinanti per la sua adozione. Con il 57% delle persone convinto che il progresso tecnologico stia compromettendo la qualità della vita, cresce il numero di coloro che mettono in discussione l'idea che l'innovazione tecnologica si traduca automaticamente in progresso sociale.
Ritrovare la speranza in se stessi. Mentre l'ottimismo si sposta dal contesto globale alla sfera personale, le persone investono sempre più nel miglioramento di sé, nello status, nei successi e nell'autonomia. In molti mercati, i tradizionali indicatori di successo stanno tornando ad assumere maggiore rilevanza: quasi una persona su due dichiara infatti di misurare il proprio successo anche in base ai beni che possiede.
"Mentre le persone cercano il lato positivo, si aprono nuove opportunità per i brand di offrire ragioni concrete e percorsi che aiutino a costruire speranza", ha affermato Jennifer Bender, Partner di Ipsos Strategy3 e Responsabile globale di Trends & Foresight.
"In tutto il mondo le persone stanno guardando sempre più dentro sé stesse. Aiutarle a scoprire, esprimere e rafforzare la propria identità individuale in un contesto percepito come poco controllabile rappresenta un'opportunità per costruire fiducia, relazioni durature e fedeltà."
La decima edizione del report Ipsos Global Trends include una sintesi delle principali evidenze emerse a livello globale. I clienti Ipsos possono contattare i propri referenti per accedere ai dettagli completi dello studio e all'approfondimento dedicato ai macro-trend che stanno ridefinendo il contesto globale, dall'evoluzione dell'intelligenza artificiale agli scenari economici e politici.
- Visualizza un riepilogo dei principali risultati di Ipsos Global Trends emersi durante il recente webinar KEYS.
