New Generation Lab: ricerche e insight per connettere i brand con le nuove generazioni
Ascoltiamo bambini, ragazzi, genitori e supportiamo le aziende nel rispondere ai nuovi bisogni e cogliere differenti opportunità nello sviluppo di prodotti e servizi per le nuove generazioni e famiglie.
Siamo leader nella consulenza di marketing sul target kids & family. Abbiamo un ampio network di contatti e il più ricco set di esperienze per supportare la tua azienda e contribuire al successo delle tue iniziative.
Come lo facciamo? La nostra offerta prevede:
- ricerche ad hoc e multiclient;
- eventi, come il Kids Marketing Forum;
- trend scouting e consulenza di marketing.
Connettere i brand con le nuove generazioni, come?
Junior, Power Vision, Focus Mamme
La ricerca “multiclient” Junior offre un prezioso contributo per conoscere abitudini, consumi e preferenze della GenAlfa, con metodologie rigorose e innovative. Dedicata ai ragazzi 5-16 anni e ai loro genitori, si arricchisce in ogni edizioni di spunti e nuove tematiche
- Focus Mamme, per esplorare l’importante universo delle neo-mamme e delle mamme in attesa.
- Power Vision: trasformare i dati in opportunità di crescita attraverso workshop con le aziende per sviluppare progetti di innovazione, licencing e cobranding.
Tribe & Collaboration Monitor
- Tribe: la ricerca che ha l’obbiettivo di conoscere, coinvolgere e intercettare la GenZ a partire da passioni e interessi dei ragazzi 16-28 anni.
- Collaboration Monitor: il servizio di monitoraggio delle collaboration globali tra brand multi categoria.
Da consumatori a fan: il fenomeno KIDULT
Il termine Kidult nasce dalla fusione di kid (bambino) e adult (adulto), e identifica un atteggiamento e uno stile di consumo che fonde elementi della cultura giovanile con la consapevolezza adulta.
I Kidult sono rappresentati da tutto coloro che coltivano passioni legate al mondo dell’infanzia, della cultura pop, del collezionismo e della nostalgia, ma lo fanno con spirito maturo, selettivo e identitario.
Oggi più che mai, le aziende hanno l’opportunità di connettersi in modo autentico con il proprio pubblico partendo da ciò che realmente lo muove: interessi, passioni e sentimenti condivisi.
Non si tratta più solo di vendere un prodotto, ma di attivare conversazioni e costruire comunità.
K | Marketing Forum 2026
Il K | Marketing Forum è l’appuntamento di riferimento per comprendere come stanno evolvendo le nuove generazioni e il sistema di relazioni, consumi e culture che le circonda.
Giunto all’undicesima edizione, il Forum si conferma come l’unico evento b2b interamente dedicato al family marketing e alle nuove generazioni: una piattaforma di lettura del presente che connette dati, insight e fenomeni culturali per orientare le strategie di brand.
In un contesto in cui la trasformazione sociale ed economica passa attraverso i comportamenti, le scelte e i modelli relazionali dei più giovani, K | Marketing Forum si propone come una bussola per interpretare un ecosistema sempre più complesso, segnato da tensioni, evoluzioni e nuove dinamiche intergenerazionali.
Al centro dell’analisi si colloca un macro target strategico per i brand: il sistema formato da Gen Alfa, Gen Z e famiglie, che oggi rappresenta lo spazio in cui si formano identità, passioni e decisioni di consumo. Un ecosistema intergenerazionale che incide direttamente su un mercato da circa 7 miliardi di euro e che orienta in modo crescente le scelte economiche.
"Connessi, Interconnessi o Disconnessi?"
L’edizione 2026 si sviluppa attorno a una domanda che riflette la complessità del presente: il rapporto tra digitale e fisico evolve in modo non lineare e sempre più articolato.
La dialettica tradizionale tra figli iperconnessi e genitori orientati a limitarne l’uso lascia spazio a nuovi equilibri: emergono frange di Gen Z che sviluppano una relazione più selettiva con il digitale, mentre gli adulti risultano sempre più immersi nella connessione continua.
In questo contesto, caratterizzato da una produzione di contenuti apparentemente senza limiti, orientarsi diventa una sfida centrale per aziende, media e professionisti della comunicazione.
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