Pubblicità e social media: i tratti chiave per il successo online

Perché soltanto alcune pubblicità riescono ad avere successo sui social media? Nel nostro ultimo Ipsos View analizziamo i tratti distintivi degli annunci pubblicitari maggiormente discussi online.

we deont need coverIn questo nuovo Ipsos Views, evidenziamo i tipi di risposte che devono essere evocate in modo creativo ed efficace, affinché il proprio annuncio pubblicitario sia discusso online. Utilizzando i dati della nostra piattaforma di social intelligence, Synthesio, esaminiamo la relazione tra il volume di menzioni per una vasta gamma di annunci pubblicitari online in formato video, nonché le risposte creative ottenute nella nostra soluzione di valutazione creativa, Creative|Spark.

Sulla base della nostra analisi, identifichiamo quattro tratti chiave che rappresentano i tipi di annunci pubblicitari che risultano avere maggior successo sulle piattaforme online, compresi i canali social: 

  • Impatto culturale: riflettere il mondo che ci circonda oltre il brand stesso. 
  • Coraggio creativo: sorprendere le persone offrendo creatività uniche e divergenti. 
  • Sentimenti positivi: far sentire le persone a proprio agio durante l'esperienza.
  • Controversia: non aver paura se alcune persone odiano il tuo annuncio pubblicitario. 

Per illustrare questi quattro tratti chiave, nel nostro ultimo documento, condividiamo alcuni esempi di campagne recenti, discutendo il motivo per cui se ne è parlato e riscosso successo. 

"Gli annunci pubblicitari generano conversazioni online quando riflettono il mondo e la cultura più ampi che li circondano, piuttosto che solo i loro prodotti."

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