Slowing Down to be faster

L’accelerazione del web e della tecnologia mobile ha cambiato profondamente le aspettative delle persone e la percezione del tempo. Tutto deve essere veloce, immediato e semplice. L’attesa è un concetto inammissibile nel 2020, fa troppo ventesimo secolo!

Anche il modo in cui lavoriamo è totalmente cambiato. Grazie alla tecnologia siamo abituati a fare più cose contemporaneamente: dai meeting online agli instant message. Persino le e-mail non sembrano più abbastanza veloci.

Allo stesso modo, ci si aspetta che i processi di sviluppo creativo si muovano alla stessa velocità. L’urgenza ha influenzato anche il modo di fare ricerca: invece di testare un prodotto prima di lanciarlo, le aziende preferiscono lanciarlo e osservare il feedback da parte del mercato. Nel caso, dismettere un prodotto che non fa presa.

Attraverso il contributo di importanti agenzie pubblicitarie e marketers di lungo corso, questo studio fa luce sull'importanza relativa della velocità nell'ambito della creatività. Inoltre, rivela gli insights Ipsos relativi al valore del tempo nella fase di inizio del processo di sviluppo creativo al fine di avere migliori risultati di business.