Sostenibilità e pubblicità: promuovere un futuro più sostenibile

La sostenibilità sta diventando un tema sempre più presente nelle nostre vite e nei media. Da qualsiasi prospettiva si guardi, è difficile evitare le domande relative alla costruzione di un futuro sostenibile. Le marche occupano un posto importante nella nostra vita, fornendoci i prodotti e i servizi di cui abbiamo bisogno. Alcune di esse sono leader attivi nella trasformazione della sostenibilità, ma altre sono state anche parte del problema del consumo eccessivo e dell'inquinamento.

Oltre due terzi delle persone a livello internazionale concordano sul fatto che se le aziende non agiscono ora per combattere il cambiamento climatico deluderanno i propri dipendenti e clienti. A questo si associa, conseguentemente, un’attesa da parte delle persone di vedere pubblicità orientate alla sostenibilità.

In un primo momento potrebbe verificarsi una dissonanza cognitiva nell'associazione tra pubblicità e sostenibilità, non hanno forse obiettivi inconciliabili? L’obiettivo principale della pubblicità è aumentare le vendite, mentre la sostenibilità mira a "soddisfare i bisogni del presente senza compromettere la capacità delle generazioni future di soddisfare i propri".

La sfida per i brand, quindi, consiste nel bilanciare la comunicazione per un futuro più sostenibile con il potenziale di crescita delle vendite e della quota di mercato della marca. In questo articolo approfondiamo questo conflitto ed esaminiamo come sostenibilità e pubblicità possano collaborare.

La collaborazione tra sostenibilità e pubblicità per un futuro più sostenibile

Per rispondere a questa domanda, abbiamo valutato 200 pubblicità del nostro database globale che includevano messaggi sulla sostenibilità: quali sono le tendenze e i suggerimenti principali che possono aiutare i brand a creare una migliore pubblicità sulla sostenibilità? Come possono i brand trovare un messaggio di sostenibilità che sia di loro proprietà?

Nell'analisi Ipsos, a cura del team di Creative Excellence, abbiamo identificato cinque elementi chiave che riteniamo possano aiutare le marche a creare un futuro più sostenibile, contribuendo al contempo a far crescere le vendite e la quota di mercato.

1. Il mare dell'uniformità
   La semplice aggiunta di un claim di sostenibilità agli annunci pubblicitari non li rende automaticamente migliori, essi devono essere eseguiti nel modo giusto per distinguersi.
2. È una questione di equilibrio
   Gli annunci che uniscono i messaggi del brand e della sostenibilità hanno risultati migliori; non bisogna dimenticare di includere i messaggi sui benefici del brand negli annunci.
3. Semplificare
   Gli annunci che offrono una soluzione, che spingono il consumatore a un comportamento sostenibile rendendolo semplice, sono i più efficaci.
4. Affrontare i problemi
   Gli annunci che affrontano il problema della sostenibilità in modo diretto superano gli altri annunci in termini di efficacia.
5. Parlare in prima persona
   Bisogna assicurarsi che le affermazioni contenute nei propri annunci siano credibili e che vengano rispettate, altrimenti si rischia di essere accusati di greenwashing e di subire un contraccolpo mediatico.

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