ブランド ポジショニング

イプソスは、ブランド選択の新たな推進要因を特定し、変化するニーズと認識を明らかにし、ブランドが果たすべき新たな役割を見つけることで、ブランドの成長を促進できるよう支援します。
　

ブランド成功の新たな原動力：期待、コンテキスト、共感

素晴らしいブランドを構築するというイプソスのビジョンは、期待の形成、コンテキストの統合、共感を伴う行動という、ブランドの成功を解き放つ鍵によって支えられています。

コンテキスチュアル ブランド チョイス（Contextual Brand Choice）は、マーケティング担当者が期待、コンテキスト、共感という側面を理解し、それに基づいて行動することでブランドの成功を促進できるようにする新しいブランド ツールです。 コンテキストは、カテゴリーに応じてブランド選択の要因の 50% 以上を占める可能性があるため、特に重要です。

イプソスの本ツールは、感情的および機能的要因を超えて、行動のきっかけや障壁の形でのコンテキスト要因および環境への影響、多様性と包括性、社会の変化などの社会的要因を特定します。これらは、今日の市場でブランドを成長させる上で非常に重要です。

コンテキスチュアル ブランド チョイスは、次のような課題の解決に役立ちます。

• 自社のブランドだけが満たせるような形で期待を作り変えるにはどうすればいいでしょうか？
• 社会的影響を自社のブランド提案に、独自性と信頼性のある形で組み込むにはどうすればよいでしょうか？
• どうすれば自社のブランドをより多くの機会に広めることができるでしょうか？
• 人々が自社のブランドを使用することを妨げる行動上の障壁をどう克服すればよいでしょうか？

消費者の生活においてより重要な役割を果たす

イプソスのソリューション、ブランド ポジショナー （Brand Positioner）は、人々の生活に関連する機会、仕事、メリットにブランドを結び付ける人間中心のアプローチを通じて、ブランド ポジショニングの最適化を支援します。 消費者ニーズの核心を捉えるために、行動科学を統合し、無意識の選択要因と根底にあるブランド連想を明らかにします。数十年にわたるブランド調査の経験と、検証済みの Censydiam モチベーション フレームワークを基盤として、次のような課題への対応をお手伝いします。
 

• 自社は実際にどのカテゴリーでプレーしているのでしょうか？  誰と競争しているのでしょうか？
• ブランドをより最適な方法で位置付けるにはどうすればよいでしょうか？
• 人々の生活の中で自社のブランドが果たす重要な役割をどのように定義できるでしょうか？

最も影響力のあるブランド資産を活用する

イプソスのソリューション、ディスティンクティブ ブランドアセット（Distinctive Brand Assets）は、ブランドの成長を促進するために活用すべきブランド資産を特定することで、マーケティング戦略を導きます。 このソリューションは、消費者が自社ブランド資産や競合他社のブランド資産に対して無意識に抱く連想を捉える行動科学の手法を用いて、次のような疑問に答えるのに役立ちます。

• 自社のブランド資産はブランドイメージを強化していますか？
• 自社のブランド資産は消費者にとって魅力的でしょうか？また競合他社と比べて独自性があるのでしょうか？
• ブランド資産ポートフォリオを最適化するには、具体的にどのような手順を踏む必要があるのでしょうか？