キャンペーン効果を最大化する

メディアと広告測定の世界は確実に進化しました。デジタルブームは、活気に満ち、熾烈な競争と細分化をもたらした環境を生み出しました。プラットフォームの爆発的な増加は、オーディエンスとつながる機会を増やす一方で、測定を飛躍的に複雑化させました。

このIpsos Viewsのレポートでは、広告に関する2つの重要な問いに焦点を当てます。

1. キャンペーンの影響と有効性を理解するために、キャンペーンの成功を総合的に測定するにはどうすればよいか?
2. キャンペーン目標を達成するには、広告予算をどこに投資すべきか?

世界的な不確実性にもかかわらず、広告業界は単に生き残っているだけでなく、活況を呈しています。デジタル広告は、その精度、信頼性、価格面での優位性により、2028年までに広告支出に占める割合が80%に達すると予想されています。また、ソーシャルメディアは世界最大の広告投資チャネルとなり、その成長は加速しています。アテンションエコノミーにおける消費者行動を理解することは非常に重要です。

クロスメディア測定ソリューション「Campaign Effect」を用いて、様々な市場における50件の実際のクロスメディアキャンペーンを詳細に調査した結果をご紹介します。広範なリーチを狙う大規模なキャンペーンから、ニッチなオーディエンスをターゲットとした小規模で戦略的なキャンペーンまで、多様なキャンペーンを意図的に組み合わせて分析しました。その結果、18の製品カテゴリー、15か国、47,000人以上の消費者の意見を捉えた、豊かで多様なデータセットが生まれました。

重要なポイント:

• 適切に編成されたメディアミックスはキャンペーンのリーチを最大化する
  効果的なキャンペーンリーチを実現するには、オーディエンスの嗜好と予算の制約に合わせたメディアの選択が不可欠です。多くのチャネルに投資を分散させるのではなく、効果的な効果を得るために、厳選したチャネルを戦略的にターゲティングしましょう。
• デジタルが中心だが、伝統的なメディアは強力な増幅装置となる
  デジタルとテレビなどの従来のメディアを組み合わせることで、キャンペーンのリーチが17%増加し、包括的なメディア戦略の増幅効果が示されています。
• テレビはまだ終わっていない ー ブランド構築において、テレビは依然として強力な武器である
  テレビは幅広いリーチと記憶に残る注目を集めます。ブランドの認知度向上に大きく貢献し、テレビ広告を利用しない場合と比較して、認知度は16%、キャンペーンの行動意図は8%向上します。
• シナジー効果を活用して行動を促進する
  マルチチャネル戦略は消費者行動を向上させます。5つ以上のメディアチャネルで認知されたキャンペーンでは、行動意図が21%上昇し、相乗効果の威力を証明しています。

効果的なキャンペーンの核となるのは、リーチしたいオーディエンス、リーチするために使用するメディア、そしてメッセージを伝えるクリエイティブという3つの中核要素間の強力なシナジーです。