統合マーケティングミックスモデリング＆アトリビューションソリューション
あらゆるものがあらゆるものに影響を与える可能性があります。マーケティングミックスモデリングに包括的かつ統一的なアプローチを取り、売上やマーケティングROIに直接的または間接的な影響を与えるマーケティングおよび非マーケティングのすべての変数を把握することで、企業はより効果的かつ正確にマーケティング効果を測定し、投資を最適化し、売上や利益への将来的な影響をシミュレートすることができます。
マーケティング主導型の企業にとって、マーケティングROIを測定して向上させ、それを売上の増加に結びつける能力は、引き続き優先事項です。信頼できる結果を出し、将来のマーケティングや事業計画に適用するためには、経営者は、プロセスで使用されているデータが包括的であり、すべてのビジネスドライバーとそれらが売上と利益の両方に与える影響の包括的なイメージを描いていることを確信する必要があります。そのためには、マーケティングミックスモデリングに対して、より統一的で包括的なアプローチをとることが重要です。
売上、利益、MROIは、さまざまなものから直接的、間接的に影響を受けます。プロモーション、価格、製品、オペレーション、経済、競合、季節、天候、その他の外部要因はすべて、マーケティング効果に直接的または間接的な影響を与えます。MROIとその売上への影響を正確に測定するためには、これらすべての変数の相乗効果、帰属効果、ハロー効果を、統合された統一の測定プログラムを用いて測定し、説明する必要があります。
データおよびモデリング技術の大幅な進歩により、何テラバイトものデータを複雑なビジネス問題を解決できるビジネス中心の予測モデルに変換するエンド・ツー・エンドのプロセスの管理が、数ヶ月から数週間、数日に短縮されました。ダイナミックシミュレーションと最適化ソフトウェアは、ユーザーがリアルタイムで素早く模擬演習を行い、将来の計画を立てることを可能にし、より効果的で効率的な将来の計画、投資の最適化、収益の増加をサポートします。
イプソスMMAは、企業が以下のような重要なビジネス課題に対処することを可能にします。
- どのようなメディア媒体やメディア戦術が最も反応が良く、最も多くの売上をもたらすのか？
- マーケティング活動の効果とROIは何か？
- ポートフォリオ全体でのマーケティング活動のハロー効果は何か？
- クロスチャネルでの相乗効果や季節性を考慮した、活動の最適なタイミングは何か？
- 様々なマーケティングチャネルの最適な支出/ミックス、リーチ、頻度は？
- 最適な実行によって各マーケティングチャネルの生産性を向上させるには？
成果物
イプソスMMAは、マーケティングやオペレーション、経済指標、顧客インサイト、競合環境、その他のビジネス状況に関する豊富な歴史的視点に基づいて、クライアントのマーケティングパフォーマンスを将来的にどのように最適化できるかについて、継続的かつ実用的なインサイトを提供します。
コンサルティング・ディスカバリーとバリュー・プロポジション - 主要なビジネスステークホルダーとのコラボレーションセッションを実施し、マーケティングミックスモデリングの結果を適用することで、解決すべき重要な課題を特定します。組織の目標に沿った価値へのロードマップを作成します。
リアルタイムシミュレーション、最適化ソフトウェア、シナリオプランニング機能 - イプソス MMAクライアントは、様々な潜在的および計画的なビジネス状況において、リアルタイムの「what if シナリオ」シミュレーションや最適化ルーチンを実施する能力を備えています。
ヒストリカル "Due To's" - マーケティング、メディア、プロモーション、流通、オペレーション、競合、経済、その他の変数がビジネスにプラスまたはマイナスの影響を与えた理由とその度合いをピンポイントで読み取ることができます。
予測統計モデル - カスタムクライアントモデルには、クライアント固有の豊富なデータが組み込まれており、最適化された様々なマーケティングプログラムやメディアプログラムのシミュレーションに基づいて、何が、いつ、どこで、なぜ起こるのかを迅速に理解することができます。
統合されたマーケティングデータ管理プラットフォーム - 豊富なデータは、イプソスMMAの専門的なデータ管理担当者によって粒度の高いレベルで収集されます。データクリーニング後、強力なデータベースに統合されます。このデータベースはROI分析のためのモデリングと分析プラットフォームとしてだけでなく、インサイトに満ちたビジネスレポーティングを開発するためのデータベースとしても機能します。
経験豊富なコンサルタントによるサポートと価値 - 経験豊富なコンサルタントによるパートナーレベルのインサイトは、お客様との共同作業により、予測されたインサイトをお客様の継続的なビジネスプロセスに同化させ、価値創造をサポートします。
アクティベート：統合計測プラットフォーム
Activateは、常時、ニアタイムで、統合的なマーケティング測定と最適化を実現するプラットフォームです。Software as a Serviceをベースにしたソリューションで、部門を超えたマーケティング担当者、経営者は、使いやすいWebベースのツールを使って、洗練された統合測定分析フレームワークを活用することができます。
アクティベート：マーケティングパフォーマンス
Activateは、グローバルおよびローカルレベルでのマーケティングパフォーマンスと効率性を監視・管理し、最適化とwhat-ifシミュレーションツールを使ってより効果的なプランを構築することができます。
