TikTok「Misfit」となる勇気: KitKatはいかにしてバズりを形成し、ブランドの成功を支えたか
イプソスによるブランドサクセスに関する 1 年間にわたる集中的な調査とメタ分析の結果、人々の期待を形成すること、共感を持って行動すること、ブランドが人々の生活の中で果たす役割と背景の理解という 3 つの重要な要素が特定されました。消費者のコンテキストを認識し、理解することはブランドが成功するための第一歩であり、TikTokのようなデジタルプラットフォームほどこのことが重要視されているところはありません。
しかし、TikTok環境に溶け込むだけでは十分ではありません。他のデジタル プラットフォームと同様に、コンテンツは依然として王様です。広告におけるクリエイティブの質は、時代を超えてその効果に影響を与える要素であり、これは TikTok にも当てはまります。
文化的な瞬間を捉えることがブランドの成功の鍵となる世界で、KitKat Japanは TikTok MISFIT になる方法を発見しました。 TikTok 上での 「キットカット よくばりダブル」の クリエイティブのローンチは、そのコンテキストに合わせて美しく調整された、真のMisfitストーリーを紡ぐ芸術を体現しています。
日本での発売50周年を記念して、キットカットは2つの人気フレーバーを巧みに融合させた新商品「キットカット よくばりダブル」を発売しました。これを推進するために、彼らのチームはクリエイティブエージェンシーWunderman Thompson Tokyoと協力し、ワイルドで活気に満ちた魅力的なTikTok動画を制作しました。キットカットは、2016年に大ヒットした「 PPAP 」（ペンパイナッポーアッポーペン）で一躍有名になったタレント、ピコ太郎とタッグを組んだのです。
イプソスは、当社のクリエイティブ評価のサービスである Creative|Spark を使用して、キットカット よくばりダブルを評価しました。当社の有効な主要業績評価指標（KPI）により、このクリエイティブがキットカットを記憶に刻み込む（ブランドアテンション）一方で、ブランドへのインパクト（行動変容）を促し、ブランドチームが意図した通り、視聴者に新商品を切望させる大きな力を持っていることが確認されました。さらに、この記憶に残る広告はポップカルチャーに貢献し、TikTok に完璧にフィットし、ユーザーにとって魅力的な瞬間を生み出しました。
ピコ太郎とのパートナーシップ、共感できる色調、TikTok 環境への独特の適合性、そして何よりもカリスマ的な創造性により、このクリエイティブは大成功を収めたことは、市場内での販売結果でも確認されました。キットカットの独特のスピリットと、ピコ太郎が誘うノスタルジックな思い出が、新鮮なオーラと見事に融合し、視聴者に大きなインパクトを与えました。この成功はまさにMisfitsカルチャーの称賛であり、KitKat Japanが消費者の心の琴線に見事に触れる能力を証明しています。
