デジタル視聴者測定

デジタルメディアの利用状況を把握・追跡するためのハイブリッドなアプローチを提供しています。この手法は、「サイト中心」と「ユーザー中心」の測定を高度なモデリングと組み合わせて、あらゆるウェブサイトやアプリの視聴者推定値を生成するものです。

人々がウェブサイトやアプリを利用する際には、パソコンやタブレット端末、スマートフォンなどのデバイスを使用します。これらのデバイスは、ウェブサイトやアプリにアクセスするたびにログに記録されます。残念ながら、これでは、各デバイスの利用者について何もわかりません。したがって、サイト中心型の測定では、特定のページへのデバイスのアクセス数を把握します（また、短期間であれば、ウェブサイトがデバイスに残した「cookies」によって、サイトに戻ったときに認識されます）。

各デバイスの利用者を特定するには、さまざまな方法があります。The Gold Standardは、大規模な代表パネルを募り、個々の人がそれぞれのデバイスで何をするのかを一定期間追跡することです。これをサイト中心型のデータと組み合わせることで、個々のウェブサイトやアプリの利用者を適切に推定することができます。より費用対効果の高い方法は、ポップアップ調査を使用して属性情報を収集し、それをデバイスと照合することで、時間をかけてより大きなサンプルを構築することです。