ブランドの将来のために
このペーパーでは、カテゴリーの崩壊を脅威ではなく成長のための機会として利用する方法を示しています。
イプソスは、カテゴリー崩壊におけるブランドの成長戦略を策定し実行するために、イプソスが考える将来性のあるブランドへの4ステップのアプローチを議論しています。4つのステップとは：
- カテゴリーを理解していると推測しない
- 崩壊したカテゴリーで人々何を本当に望んでいるのかを解き明かす
- 本当に際立ったブランドを創り上げる
- ブランドを素早く旋回させられることを確認する
