ちょっとした幸せは長い道のりをたどる：不況時にプレミアムブランドを成長させる方法
不況下ではプレミアムブランドの業績が悪化すると考えるのは自然なことかもしれませんが、しかしそんな時期でも、手頃な価格の贅沢品と見なされるプレミアムブランドの業績が向上する可能性はあります。
現在の新型コロナウイルスの世界的流行は経済に広範な影響を及ぼしています。各国が流行を阻止するために必要な隔離措置と社会的距離を置く慣行を実施しているため、急速な活動の崩壊は世界の成長を鈍らせています。
失業率の上昇と金融不安の高まりを背景に、消費者は自分を律して、支出を抑えています。しかし、このような支出の削減は、消費者が購入するすべてのものを無差別に削減するものではありません。
コロナ禍下では態度や行動が変わりますが、モチベーションや基本的な価値観は変わりません。そのようなモチベーションのひとつは、消費を通じて楽しい経験をしたいという欲求です。
不況時でさえ、消費者は楽しい経験をするために製品を購入する必要があります。ほとんどの消費者は総支出を削減しようとしますが、多くは手頃な価格の楽しみにお金を使います。つまり、手頃な価格の贅沢品として位置づけられているプレミアム・ブランドは、不況期に生き残るだけでなく、繁栄することもできます。
詳細については、A little happiness goes a long wayをお読みください。
