How to Win

急速に変化する現代において、私たちは定量調査と行動科学を融合し、消費者ニーズの本質に迫ると同時に、ブランドを取り巻く市場環境も踏まえた分析を行います。数十年にわたる経験をもとに、インサイトを具体的なアクションへと転換し、ブランドの最適化、新カテゴリーへの進出、そしてブランドが持つ最大の強みの活用を支援します。

最適なブランド成長機会をつかむ

ブランドマネージャーは、ポジショニングの再構築、新カテゴリーへの参入、ブランドポートフォリオ全体の見直しなど、さまざまな成長戦略を選択できます。イプソスの「Brand Growth Toolkit」は、柔軟なフレームワークを提供することで、こうした戦略的目標の実現をサポートします。

Ipsos Brand Growth Toolkit

• Brand Refresh：カテゴリー内での成長
• Brand Stretch：カテゴリー外への拡張による成長
• Brand Architecture：ブランドポートフォリオ内の関係性最適化

• Be Distinctive：独自のブランド資産による認知・差別化の強化

  
   

影響力の高いブランド資産を最大限に活用する

「Distinctive Brand Assets」ソリューションでは、ブランドを瞬時に想起させる要素（ブランドキュー）を特定します。行動科学を活用し、ロゴ・タグライン・アンバサダーなどのマーケティング要素とブランドとの無意識的な結びつきを分析します。主な評価指標は以下の通りです。

• ブランド連想度：その資産が自社ブランドのものとして認識されているか
• 独自性：その連想が自社ならではのものか
• 好意度：ポジティブに受け止められているか

• ブランド適合性：ブランドの中核価値と一致しているか

  
   

ESG戦略の構築・最適化

企業のESGへの取り組みが加速する中、消費者の期待を正しく理解することは、効果的なブランドポジショニングとROI向上に不可欠です。イプソスの「ESG Prioritization」ソリューションは、以下の点に注力することを支援します。

• 自社カテゴリーに求められているESG課題
• まだ十分に認知されていないが、新たな機会となり得る取り組み分野
• ESG分野において、先進的な取り組みで差別化できる領域