ゲームIPの黄金時代到来、成功の秘訣を公開
ゲームIPとは？意味と注目される理由
「ゲームIP」とは、ゲームコンテンツをもとにした知的財産（Intellectual Property）のことを指します。
具体的には、ゲーム内に登場するキャラクター、ストーリー、世界観、ビジュアルデザインなどを指し、これらの要素を他メディアや製品に展開する際の“資産”として活用します。
近年では、ゲームIPが映画やドラマ、アニメ、グッズ、コラボ商品などに広がり、一大フランチャイズ化するケースが増えています。
たとえば『ポケモン』『The Last of Us』『サイバーパンク2077』などがその代表格で、ゲームIPはいまや世界規模でブランド力を持つコンテンツとなっています。
ゲームIPの“黄金時代”が到来
近年、ゲームIP（知的財産）を活用した海外進出が、あらためて注目されています。
特に2020年代以降、ゲームと映像コンテンツのクロスオーバーが本格化し、世界中の企業がIPビジネスの新たなステージに乗り出しているのです。
例えば、HBOのTVシリーズ『The Last of Us』は、原作ゲームの魅力を忠実に再現した映像化によって、世界的な話題を呼びました。放送開始後、ゲームの売上は238%増加という驚異的な成果を上げています。
このように、ゲームIPを軸にした海外展開戦略は、コンテンツ産業においてますます重要なテーマとなりつつあります。
なぜ今、ゲームIPに世界が注目しているのか？
ゲームIP × 映像メディアの相乗効果が拡大
Netflix『Arcane』や『Cyberpunk: Edgerunners』などの成功事例が示すように、ゲームの世界観やキャラクターは映像化との親和性が非常に高く、新たなファン層の獲得とIP価値の向上につながります。
ゲームIPは“ストーリーテリング”の資産
現代のゲームは、単なる娯楽を超えて、重厚な物語と感情的な体験をユーザーに提供する「ストーリーテリングメディア」です。
この要素が、映画・ドラマ化の際にも感情移入しやすい土台となり、高評価のアダプテーションを実現します。
ゲームIP活用の成功事例と注意点
ゲームIPは、国内外を問わずあらゆるメディアや業界と掛け合わせることで、多様な展開が可能です。ただし、成功にはいくつかの条件があり、逆に失敗するとブランドにマイナスの影響を与えるリスクもあります。ここでは、ゲームIPを活用した成功事例と注意点を紹介します。
成功事例①：『The Last of Us』――ゲームIPの映像化が売上238%増に
HBOで放映されたドラマ『The Last of Us』は、ゲームIPの魅力をストーリーテリングと映像美で忠実に再現した好例です。
ゲーム原作に敬意を払いつつ、映像化ならではの深掘り（キャラクターの感情、脇役の物語など）を行ったことで、ファン層をさらに拡大。
放送後、ゲーム『The Last of Us Part 1』の売上は238％増加という大きな成果を上げ、ゲームIPがいかに継続的な収益源となるかを示しました。
成功事例②：『Cyberpunk 2077 × Edgerunners』――双方向のIP活性化
CD Projekt REDが手掛けた『Cyberpunk 2077』は、2022年にNetflixアニメ『Edgerunners』と連動し、ゲームIPの世界観をアニメでも表現しました。
アニメ配信に合わせてゲーム内にアップデートパッチを実装し、両方のファンに向けた体験を提供。ゲームと映像の両方でIPへの関与が広がり、再評価・再購入につながる成功モデルとなりました。
成功事例③：『名探偵ピカチュウ』――ゲームIPのビジュアル展開による訴求強化
『名探偵ピカチュウ』は、ゲームIPのキャラクター性とビジュアルの魅力を映像化で最大限に活かした例です。
映画では、ピカチュウだけでなく、街中で生活する多様なポケモンたちの姿を描くことで、ファンの想像を具現化。
長年のファンはもちろん、ライト層や親子層にも強く訴求し、IPの拡張に成功しました。
ゲームIP活用における注意点
注意点①：原作ファンの期待を裏切る映像化のリスク
ゲームIPは、プレイヤーが何十時間も没入してきた“体験”の蓄積です。
そのため、アダプテーションが雑だったり、キャラクターの描写に違和感があったりすると、ファンは「自分たちのゲームが軽んじられた」と感じ、批判が噴出します。
例えば、映画『アサシン クリード』はゲームの人気に比して内容が薄く、Rotten Tomatoesでは19％の低評価に終わり、IP全体のイメージにも影響を与えました。
注意点②：ゲームIPの“感情の核”を見失わないこと
成功するゲームIP活用には、原作の「感情の核（エモーショナル・コア）」を守る姿勢が不可欠です。
ゲーム体験では、プレイヤーは能動的にキャラクターと感情を共有します。これを他メディアに翻訳する際は、「再現」ではなく「再解釈」が必要です。
『The Last of Us』の映像化では、ゲームで間接的だった物語をあえて深堀りし、“感情の再構築”によって多くの共感を生み出しました。
注意点③：ゲームIPにおける多様性と社会的文脈の変化
近年、ゲームIPのキャスティングや表現には多様性（D&I）への配慮が求められています。
LGBTQ+や人種・ジェンダーに関する感性が鋭くなっている今、映像化やコラボ展開においてステレオタイプな描写があると、炎上やボイコットのリスクがあります。ゲームIPを展開する企業は、文化的リスクや時代背景に敏感であることが、信頼性とブランド価値の維持に直結します。
まとめ｜ゲームIP活用は「ファン理解」と「丁寧な戦略」が鍵
ゲームIPは、そのままでも強力なブランド資産ですが、他メディアへの展開やコンテンツ再構築によってさらなる価値を生み出すことができます。
ただし、原作への敬意、ファンとの対話、文化的配慮を欠いた展開は、逆効果になるリスクもあります。ゲームIPを「広げる」こと以上に、「深める」視点が求められる時代です。
市場調査で“失敗しない”ゲームIPのマーケティング戦略を！
ゲーム原作の映像作品が文化の主流に躍り出る今、コンテンツの力を最大限に引き出すには、ファンの期待と物語の本質を的確に捉える視点が欠かせません。私たちは、業界を横断する豊富な知見とデータに基づいたアプローチで、貴社のIPやプロジェクトが次のステージへ進むお手伝いをいたします。
こうしたテーマにご関心がありましたら、ぜひお気軽にご相談ください。
