視聴者調査の世界では、安定性と信頼性に対する重要なニーズがあるため、変更は慎重に管理する必要があります。
しかしコロナウイルスによる危機下では、私たちは次のような変化を受け入れなくてはなりません。
- 対面インタビューは現在はほとんど不可能である。
- 強制的な自宅での隔離は、メディアの視聴者を劇的に変えた。
- 新たな競争が生じている。
今は測定調査をやめる時ではありません。その代わりに私たちは、メディアの視聴者がいつ、どのように変化し、進化しているのかについてのインサイトを提供できるような、コロナ禍に立ち向かえる別の方法を研究することに焦点を当てるべきです。
組織はこの機会を利用して、調査データを置き換えたり補完したりするための新しい技術をテストすることができます。対象者を必要としないオプション、例えば人や車両のパッシブ測定などは、ロックダウン後の移動の回復状況を追跡する際に役立ちます。さらにデータサイエンス機能により、より正確な推定値を取得しデータのギャップを埋めることができます。
今日起こっていることをよりよく理解し 「新しい常態」 に備えるために、視聴者調査を継続し、危機的な時期を通して適応しなくてはなりません。
Keeping the Show on the Roadで詳細をご覧ください
