UAE・サウジアラビア市場調査ガイド｜費用相場・進め方とラマダン期間の注意点【2026年最新】

UAE・サウジアラビア市場調査とは、中東の二大経済大国であるアラブ首長国連邦（UAE）とサウジアラビア（KSA）で、イスラム教の教義や現地の商習慣に配慮しながら実施する消費者・企業リサーチです。両国は高い購買力を持つ一方、①宗教的要因（イスラム教が社会の基盤）、②UAEにおけるexpat（外国人居住者）比率の高さ、③サウジアラビアの急速な社会変革、④言語の壁（アラビア語対応の必要性）という特徴があり、日本や東南アジアとは異なる調査設計が求められます。

本記事では、UAE・サウジアラビア市場調査の基本情報、費用相場、進め方、宗教・文化面での配慮事項を、90か国以上での調査実績を持つイプソスの知見をもとに解説します。

この記事でわかること

1. UAE・サウジアラビア市場調査とは｜基本情報
2. UAE・サウジアラビア市場調査の課題
3. 市場調査の主な手法と費用相場
4. UAE・サウジアラビア市場調査の進め方【7ステップ】
5. 宗教・文化面での配慮：ラマダンと日々の礼拝
6. UAEとサウジアラビアの違い：expat比率と社会変革のスピード
7. よくある失敗と対策
8. よくある質問（FAQ）

UAE・サウジアラビア市場調査とは｜基本情報

UAEとサウジアラビアは、いずれも急速な経済成長と社会変革を遂げている中東の主要市場です。近年は日系企業の進出も加速しており、サウジアラビアで計画されている世界初の『ドラゴンボール』テーマパークなど、日本のアニメ・カルチャーが中東で高い人気を誇っていることも進出機運を後押ししています。

出所：ジェトロ「概況・基本統計」（UAE：2025年7月更新、サウジアラビア：2025年6月更新）

サウジアラビアは中東最大の国土面積を持ち、2023年時点のGDPはUAEの約2倍に達する経済大国です。原油埋蔵量・生産量は世界トップクラスで、アラブで唯一のG20加盟国でもあります。「サウジ・ビジョン2030」のもと、観光振興や女性の労働参画推進など社会経済改革が進行中です。

UAE・サウジアラビア市場調査の課題

UAE・サウジアラビア市場の重要性が高まる一方、日本企業が直面する大きな課題の一つが、信頼できる市場調査データの入手です。両国で質の高い調査を実施できる調査会社は限られており、情報不足に悩む企業も少なくありません。主な要因は以下の4つです。

市場調査の主な手法と費用相場

UAE・サウジアラビアでは、オンライン調査、対面調査、電話調査など、目的や対象に応じて手法を選択します。定量調査であれば、最短1週間・50万円程度から実施できるケースもあり、緊急のニーズにも対応しやすい市場です。

UAE・サウジアラビア市場調査の進め方【7ステップ】

1. 初期相談・ニーズヒアリング：調査の実現可能性や概算費用を確認します。
2. 調査企画書・見積りの確認：目的・予算・時間的制約に合わせたプランを検討します。
3. 調査設計の詳細決定：手法（オンライン／対面／電話）と対象セグメントを確定します。
4. 調査票の作成・翻訳：アラビア語（方言・表現の違いに注意）と、必要に応じて英語版を用意します。
5. 実施時期の調整：ラマダン期間や主要な祝祭日を避けたスケジュールを組みます（詳細は次章）。
6. 本調査の実施・データクリーニング：宗教・文化的配慮を踏まえた実査を行い、データを集計します。
7. 分析・レポーティング：現地の文化的背景や社会経済的要因を踏まえた多角的な分析を行います。

宗教・文化面での配慮：ラマダンと日々の礼拝

UAE・サウジアラビアではイスラム教が社会の基盤となっており、ビジネスや消費行動に大きな影響を与えています。調査設計・実施においては、以下の配慮が欠かせません。

ラマダン期間の調査スケジュール

ラマダン（断食月）期間中やイスラム暦の主要な祝祭日には、生活リズムや消費行動が大きく変化します。調査の実施時期によっては通常とは異なる結果が出る可能性があるため、この期間を避けるか、あるいは意図的にラマダン特有の消費行動を調査対象とするかを事前に検討することが重要です。

日々の礼拝への配慮

1日5回の礼拝の時間帯には、ビジネスや調査活動が一時中断されることがあります。フィールドワークのスケジュールは、礼拝時間を考慮して組む必要があります。

質問設計におけるタブー

• アルコールや豚肉に関する質問は特に慎重に扱う必要がある
• 男女の関係性に関する質問も配慮が必要
• イスラム教の教義や現地の文化的タブーに十分配慮した質問設計が求められる

言語対応

アラビア語の方言や表現の違いに注意が必要です。またexpat（外国人居住者）が多い国では、英語での調査実施も検討する必要があります。

UAEとサウジアラビアの違い：expat比率と社会変革のスピード

UAE：外国人居住者（expat）比率の高さ

UAEは人口に占める外国人居住者（expat）の割合が非常に高いことで知られ、多様な国籍や文化背景を持つ消費者が混在しています。市場調査においては、UAE国籍者とexpatとでは消費行動やメディア接触習慣が大きく異なるため、対象者の国籍・在住背景を踏まえたセグメント設計が重要です。

サウジアラビア：急速な社会変革

サウジアラビアでは「サウジ・ビジョン2030」のもと、近年の改革により社会や消費者行動が急速に変化しています。観光振興や女性の労働参画推進などの政策により、数年前の常識が現在は通用しないケースもあるため、最新の社会動向を踏まえた調査設計が欠かせません。

高い購買力を持つ消費者層

両国とも、石油産業などを背景に高い購買力を持つ消費者層が存在します。ラグジュアリー市場や高付加価値サービスに対する需要も強く、価格帯やポジショニングの検証には現地の所得水準を踏まえたセグメンテーションが必要です。

よくある失敗と対策

よくある質問（FAQ）

Q. UAE・サウジアラビアの市場調査はどのくらいの期間・費用が必要ですか？

A. 定量調査であれば最短1週間、50万円程度から実施できるケースもあります。ただし、対面調査やアラビア語での質問票翻訳・現地文化への配慮を伴う調査は、これより時間と費用がかかる傾向があります。目的や手法に応じて個別に見積もりを取ることをおすすめします。

Q. ラマダン期間中は調査を避けるべきですか？

A. 通常の消費行動を把握したい場合は避けるのが無難です。ラマダン期間中は生活リズムや消費行動が大きく変化するため、通常期と異なる結果が出る可能性があります。一方、ラマダン特有の消費行動（食品・ギフト需要など）を調査したい場合は、あえてこの時期を対象にすることもあります。

Q. 英語の調査票をそのまま使っても問題ないですか？

A. 対象者による、というのが実情です。expat（外国人居住者）比率が高いUAEでは英語調査も一定程度通用しますが、自国民を含む幅広い層を対象にする場合はアラビア語（方言・表現の違いに配慮）での実施が基本となります。

Q. UAEとサウジアラビアは同じ調査設計で対応できますか？

A. 共通するイスラム文化への配慮はありますが、UAEはexpat比率の高さ、サウジアラビアは急速な社会変革という異なる特徴を持つため、国ごとに個別の調査設計が推奨されます。

まとめ：UAE・サウジアラビア市場調査は宗教・文化理解が成功のカギ

UAE・サウジアラビアは急速な経済成長と社会変革を遂げており、ビジネスチャンスに溢れる市場です。一方で、イスラム教を基盤とした独自の文化・宗教・社会規範を理解せずに調査を進めると、回答離脱や不信感を招くリスクがあります。ラマダン期間や礼拝時間への配慮、アルコール・男女関係などセンシティブなテーマの慎重な扱い、UAEにおけるexpat比率の高さやサウジアラビアの急速な社会変革といった国ごとの特徴を踏まえた調査設計が、成功の鍵となります。

90か国以上で実績！イプソスのUAE・サウジアラビア市場調査サービス

イプソスはUAE・サウジアラビアに直接拠点を持ち、現地の最新事情に精通した迅速かつ正確な調査実施が可能です。長年にわたり両市場で数多くの調査プロジェクトを手がけてきた実績があり、アラビア語・英語での多言語対応、イスラム教や現地慣習に配慮した調査設計、オンライン・対面・電話調査を組み合わせた多様な手法の提供など、日系企業の中東進出を支えるノウハウを蓄積しています。

UAE・サウジアラビアでの市場調査をご検討の際は、まず無料の初期相談からお気軽にご相談ください。御社のニーズや課題をヒアリングし、最適な調査アプローチをご提案します。

イプソスの海外調査サービスの詳細はこちら